Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
HenrykPrzybylski
GórnośląskaWyższaSzkołaHandlowawKatowicach
„CZWARTAWŁADZA”.
CZYNADPUBLICRELATIONS?
Wprowadzenie
Pojęcie„czwartawładza”stosowanebywawobecrolimediówmasowe-
gokomunikowaniawewspółczesnymspołeczeństwieinformacyjnym.Zatem
poniższeopracowaniedotyczyrolitychżemediów,zwanychmass-mediami,
wobecpublicrelations(PR).Czyowa„czwartawładza”jestrównieżwładzą
nadPR,czyteżpublicrelationsdysponujewiększą,lubchoćbyrównorzędną
mocą(power).Wodpowiedzinatopytanieautorpostanowiłrozważyć,skądto
pojęciesiępojawiło,stawiająchipotezę,żejesttowładzanadinformacjąpu-
bliczną.Następnieuznał,żenależyzgłębićzwiązkimiędzyPRamass-
mediami,rozstrzygająchipotezę,żemiędzytymipodmiotamiistniejerówno-
waga.Poprzezweryfikacjęwymienionychhipotezpragniedoprowadzićdo
tezy,żewładzamediównadPRmaograniczonąmoc,ponieważmass-media
żywiąsięrównieżtreściamidostarczonymiprzezpublicrelations.
Zanimjednakdojdziedoprzedstawieniadowodównarzeczprzedsta-
wionejtezy,wartowypracowaćfunkcjonalnąwobecdalszychrozważańklasy-
fikacjęmediów,określićichrolęwewspółczesnymspołeczeństwie,zbadać,na
czympolegaopiniotwórczeispołeczneichdziałanieorazrolajako„czwartej
władzy”.Dopierowówczasnależyprzeprowadzićanalizęzwiązkumiędzy
publicrelationsamediamiiwyprowadzićwnioski.
Pojęcieiklasyfikacjamediów
Pojęciemediówkomunikowaniaspołecznegojakośrodkówmasowego
upowszechnieniainformacjiwywieśćmożnazjęzykałacińskiego,gdziemedium
