Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
aniejedyniefragmentarycznekawałkiniepojmowalnejcałości.
Posługującsięmetaforązpoczątkuakapitu,chcępowiedzieć,
żeniezajmujęsięzałamującymisięfalamiwstopniu,wjakim
czyniątopodmioty,siłyiprądynapędzająceśrodowiskorekla-
mycyfrowej.Źródłemwiedzyjestdlamnieświadomośćhisto-
ryczna,tendencje,kontekstyiszczegółowaocenawspółczes-
nychbadańbranżowych.Niezwykłącechątegopodręcznika
jestrównieżbrakprzynależnościdojednejkonkretnejdziedzi-
ny.Mimożeksiążkajestoreklamie,czerpienietylkozbadań
nadreklamą,aletakżeznaukiomediach,biznesie,zprawa,
polityki,informatyki,teoriispołecznejibadańkulturoznaw-
czych.Towszystkobędzienampotrzebne,jeżelichcemysięza-
jąćdziedzinąreklamycyfrowej-ciekawąmozaikąpsychologii,
strategiibiznesowej,sztuki,sprzętu,oprogramowania,praktyki
branżowej,polityki,prawaiprzepisów.Mojanofertaproduktu”,
czyliUSP(ang.uniquesellingproposition-unikatowapropozy-
cjasprzedaży),todostarczenieczytelnikowikonkretnejwiedzy
natematpraktykitworzeniareklamycyfrowej,atakżeteorii
potrzebnejdozrozumieniajejhistoriiikierunkówrozwoju
wprzyszłości.
1.1.
Czymjestreklamacyfrowa?
Reklamacyfrowatoterminużywanydookreśleniareklamywy-
korzystującejsiecikomputerowe.Ściślerzeczbiorąc,przymiotnik
ncyfrowy”odnosisiędozerijedynek,tojestsystemubinarnego,
wktórymliczbyprzedstawianesązapomocądwóchsymboli.
Komputerrozpoznajesygnałyiinterpretujepłynącyprądjako1,
ajegobrakjako0.Wszystkieinformacjecyfroweprzesyłane
przezsiecizawierająschemat:ładunek/brakładunkuponownie
kompilowanyprzezodbiornik.Bardziejprzydatnejestjednak
rozumieniemediówcyfrowychwkategoriachłączności,infor-
macjizwrotnej,interaktywnościorazzwiększonejilościinforma-
cji,zarównotych,któresąnamdostępne,jakitych,któresami
generujemynaswójtemat.Reklamodawcy,definiująctermin
Mediacyfrowe:możliwościwcześniejnieosiągalne
13
