Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
rynekreklamyinternetowejdojrzewałitradycyjnireklamo-
dawcycorazchętniejwłączalireklamęcyfrowądoswoich
programówkomunikacyjnych.Wiązałosiętozrozwijaniem
działalnościfirmwsieci,zakładaniemwitryninternetowych
przeztradycyjnychdostawcówinformacjiorazodkryciem,
żesiećzagościławnaszymżyciunadobreiżestałasięśro-
dowiskiemhandlowym.Odpowszechnegozastosowaniame-
diówspołecznościowychdzieliłonasjeszczekilkalat(miało
początekokoło2005roku).W2003kosztsektorainterneto-
wegowynosiłwWielkiejBrytanii3procentłącznejsumywy-
danejnareklamęwewszystkichmediachreklamowych(tele-
wizja,radio,prasa,directmail,reklamazewnętrznaikino).
W2005rokujegoudziałwrynkumedialnymwynosiłjuż
7,8procent,wzrastajączrokunaroko65,8procent.Wzrost
tenbyłnatyleznaczący,żedoprowadziłwistociedoekspan-
sjireklamyinternetowejnacałymrynkureklamowym.Bran-
żareklamyinternetowejgwałtowniesięrozrastaodpocząt-
kupierwszejdekadyXXIwieku,obecniestanowinajszybciej
rozwijającesięmediumreklamowe,szybciejniżjakikolwiek
innykanałmarketingowyczyreklamowy.Wszystkieraporty
rynkowe(brytyjskieiświatowe)sporządzonedlapotrzebtej
książkiprognozująwdającejsięprzewidziećprzyszłościdy-
namikęwzrostową.Wzrosttenmożnadzisiajprzypisaćcią-
głemurozwojowireklamywwyszukiwarkach,atakżezwięk-
szeniudostępumobilnegoinasmartfonach,powszechnemu
użyciutabletóworazwykorzystaniureklamwideoidisplay
naportalachspołecznościowych.StowarzyszenieInternet
AdvertisingBureau(IAB)podajeaktualnestatystykidoty-
czącekosztówreklamywWielkiejBrytanii,więcniebędę
sięrozwodziłnatematdanychzarok2015,wktórymzostała
napisanataksiążka(możeciejesamiwyszukaćpodhasłem
nIABadspend”).IABposiadatakżeplacówkinawiększości
najbardziejrozwiniętychrynkówreklamowych,odszukajcie
więcinteresującywaskrajczyregionnalokalnejstronie.Nie
mniejinteresująceigodneuwagisątakżetendencjehisto-
ryczne.Skalęrozwojuobrazujefakt,żechociażw2003roku
reklamacyfrowawynosiła3procent,dziesięćlatpóźniej,
30
Reklamacyfrowa
