Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
budżetysponsorskieprzekraczają50mlnPLN.
Takonieczna,napewnympozio-
miezaangażowaniasponsoringowego,wielkośćinwestycjimożestwarzaćtrudno-
ści,zwłaszczawtedy,kiedyzarządomiradomnadzorczymfirm–sponsorówbraku-
jeprzekonującychargumentów,któremogłybyuzasadniaćwydaneśrodki.
Każdeprzedsięwzięciesponsoringowe,powinnozostaćpojegozakończeniu
poddaneocenieefektywnościprzezpomiariocenęwszczególności:jegowpływu
narelacjeześrodowiskamiważnymizpunktuwidzeniasponsora,odbiorumedial-
nego,wzrosturangimarki,zyskówzesprzedaży,wartościfirmyzuwzględnieniem
badańrynkumedialnego,wtymanalizyefektywnościsponsoringu.
Rosnącenakładynasponsoring,skalapodejmowanychdziałań,zwiększającasię
wciążliczbaprzedsiębiorstwstosującychtęformękomunikacjizrynkiemorazniewiele
opracowańwrodzimejliteraturzedotyczącejmarketingusponsorskiegouzasadniają,
wprzekonaniuautora,podjęcietejtematyki.Takżeniejednoznacznośćumieszczania
działańmarketingusponsorskiegowstrukturachmarketingumix(mixsponsoringowy,
marketingmixwsponsoringu,instrumentsamodzielnyczyteżinstrumentpublicrela-
tions?)izarazemnowatorstwotejmetodywwarunkachpolskiejgospodarkistanowiły
ważneprzesłankizajęciasięproblematykąmarketingusponsorskiego.
Charakterystykarolimarketingusponsorskiegowstrategiipromocyjnejfirmy–
pozawaloramipoznawczymi–wzbogacawiedzęosposobachoddziaływaniana
konsumenta,wskazujemożliwościwykorzystaniaszansstwarzanychprzezsponso-
ringdokształtowaniawizerunkuorganizacjiwotoczeniu.Ponadtoułatwiaprzewi-
dywanienowychtendencjirozwojowychwdziałalnościsponsoringowej.
Celemtejpracyjestzaprezentowaniekomunikacyjnychaspektówmarketingu
sponsorskiego–sponsoringu,traktowanegojakosamodzielnyinstrumentpromo-
cjifirmyorazmetodocenyjegoskutecznościiefektywności.Ztegopowodunale-
żyzwrócićuwagęna:
/nagłaśnianiefaktubyciasponsorem,cojestpromocyjnieważniejszeod
sponsorowania,acoczęstobywaprzezprzedsiębiorstwaniedoceniane–firmy
niepamiętają,żesponsorowaniejesttylkopretekstem,rdzeniem,wokółktó-
regomożnabudowaćswojąkampaniępromocyjnąlubkomunikacyjną,
/analizęskutecznościiefektywnościsponsoringu,cosprawiatrudnośćwięk-
szościprzedsiębiorstwwykorzystującychtęformępromocji.Beztakiejanalizy,
zuwaginawysokośćnakładównadziałaniasponsoringoweiwymogiprawa,
1AiŁobanowski,Ocenaefektywnościsponsoringu,http://www.sponsoring.pl/publikacje(3.01.2011).
2DotyczącecoprawdatylkospółekzudziałemSkarbuPaństwa.
