Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Dynamicznyrozwójrynkuzmuszaprzedsiębiorstwadodziałaniaprzynasilają-
cejsiękonkurencji.Wgospodarcerynkowejniewystarczazbadanieipoznanie
potrzebnabywcy,wytworzeniezaspokajającegojeproduktuiustaleniekonkuren-
cyjnejceny.Należyjeszczedotrzećdokonsumentazinformacjąotymprodukcie
iprzekonaćgodozakupu.Ujednolicenieprzekazówreklamowych,częstowskali
globalnej,irosnącaedukacjakonsumentapowodują,żezmniejszasięjegolojal-
nośćwobecmarkiczyfirmy.Abyskuteczniedziałaćwtychwarunkachprzedsię-
biorstwopowinnowyróżniaćsięwśródinnychuczestnikówrynku,stworzyćswój
własnywizerunekwświadomościnabywców.
Rosnącewszybkimtempiekosztyreklamytradycyjnejijejmalejącaefektyw-
nośćorazkoniecznośćprzebiciasięprzekazupromocyjnegofirmyprzezszumin-
formacyjnywmediachpowodują,żeprzedsiębiorstwaposzukująinnych,bardziej
skutecznychmetododdziaływanianarynek.
Terminmarketingsponsorski,oznaczasprzedażproduktówprzezsponsoring,
cooferujeznacznemożliwościdlaróżnychinstrumentówmarketinguwcelustwo-
rzeniaprzewagikonkurencyjnej.Teninstrumentpromocyjnysilniepowiązany
zwielomadziedzinamiżyciagospodarczegoiprzedewszystkimspołecznego,
m.in.:sportem,kulturą,naukąioświatą,lecznictwem,opiekąspołecznączyfilan-
tropiąpozwalanaprezentacjępozytywnegowizerunkuprzedsiębiorstwa.Wspie-
ranieróżnych,społecznieakceptowanychsferżyciastwarzateżfirmiemożliwość
zaistnieniawświadomościkonsumentówjakopartnerbudzącyzaufaniedoswo-
ichdziałańiswoichproduktów.Instrumentalnywyrazmarketingusponsorskiego
jakimjestsponsoringdajeprzedsiębiorstwuszansęnadotarciedojaknajwiększej
liczbypotencjalnychklientów,którzymającwświadomościpozytywnywizerunek
firmyzasługującejnazaufanie,dokonajązakupujejproduktów,comaprzynieść
oczekiwanyefektekonomiczny.
Kwotyprzeznaczanenasponsoringstająsięcorazpoważniejszączęściąbudże-
tówpromocyjnychpolskichprzedsiębiorstw.Nakładywwysokościkilkunastumi-
lionówzłotychrocznieniesąrzadkością,awwieluprzedsiębiorstwachroczne
