Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym

Wojciech Grzegorczyk

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7525-588-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

162

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Grzegorczyk, Wojciech. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym. Red. . Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2011, 162 s. ISBN 978-83-7525-588-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Grzegorczyk, W.

T1 Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

PP Łódź

YR 2011

SN 978-83-7525-588-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 36158, author = "Grzegorczyk, Wojciech", editor = "", title = "Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2011", address = "Łódź", isbn = "978-83-7525-588-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Grzegorczyk, Wojciech

ED -

TI - Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY - Łódź

PY - 2011

SN - 978-83-7525-588-1

ER -

Netografia (standard APA):

Grzegorczyk, Wojciech. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym [baza danych online] Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2011 [dostęp: 21 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/strategie-marketingowe-przedsiebiorstw-na-rynku-miedzynarodowym-wojciech-grzegorczyk-36158.

marketing, strategie marketingowe, rynek międzynarodowy, polityka produktu, polityka ceny

Praca składa się z pięciu rozdziałów. W rozdziale pierwszym omówione zostaną czynniki ekspansji przedsiębiorstw na rynki zagraniczne oraz przedstawione informacje o ocenie tych rynków i możliwych sposobach wejścia na nie. W rozdziale drugim zaprez...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7525-588-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

162

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp3
1. Elementy strategii przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych5
1.1. Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw5
1.2. Pojęcie marketingu na rynku międzynarodowym9
1.3. Etapy strategii na rynku międzynarodowym13
2. Strategia marketingowa i inne strategie funkcjonalne przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym31
2.1. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych31
2.2. Rola strategii funkcjonalnych w ekspansji przedsiębiorstwa na rynki zagraniczne40
3. Strategia marketing-mix na rynkach zagranicznych i jej elementy47
3.1. Polityka produktu i jej rodzaje47
3.2. Międzynarodowy cykl życia produktu56
3.3. Polityka ceny na rynku międzynarodowym i jej elementy63
3.3.1. Ustalanie ceny w działalności eksportowej64
3.3.2. Polityka ceny przedsiębiorstwa w rozwiniętych formach internacjonalizacji70
3.4. Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym i jej czynniki77
3.4.1. Decyzje w zakresie dystrybucji na rynku międzynarodowym80
3.4.2. Etapy tworzenia kanału dystrybucji na rynku międzynarodowym88
3.5. Polityka promocji na rynku międzynarodowym i jej elementy92
3.5.1. Etapy strategii promocji na rynku międzynarodowym101
3.5.2. Rodzaje strategii promocji na rynku międzynarodowym105
3.6. Strategie marketing-mix a orientacja internacjonalizacji przedsiębiorstwa109
4. Warianty organizacji działalności marketingowej na rynkach międzynarodowych111
5. Internacjonalizacja polskich przedsiębiorstw117
5.1. Formy wejścia polskich firm na rynki zagraniczne117
5.1.1. Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw119
5.2. Strategie marketingowe polskich firm na rynku międzynarodowym - studium przypadków121
5.2.1. Amica Wronki SA121
5.2.2. Grupa Maspex Wadowice124
5.2.3. Grupa Mokate127
5.2.4. Grupa Selena128
5.2.5. Grupa Kapitałowa TZMO131
5.2.6. Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Grupa Kolastyna)133
5.2.7. Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl)138
5.2.8. Polskie przedsiębiorstwa z branży odzieżowej i skórzanej (LPP SA, Redan, Gino Rossi)142
5.2.9. Solaris Bus & Coach149
5.2.10. Grupa ATLAS152
Podsumowanie155
Problemy do dyskusji158
Bibliografia159

WSTĘP

Współczesnagospodarkacharakteryzujesięszybkopostępującymiproce-

samiinternacjonalizacjiiglobalizacji.Wpraktyceoznaczato,żecorazwięcej

przedsiębiorstwuczestniczywtychprocesachwsposóbbezpośrednilub

pośredni(np.jakopoddostawcypółproduktówlubrobocizny).Touczestnictwo

dajeprzedsiębiorstwompoważneszanserozwoju,alestwarzarównieżtrudne

wyzwania.Oznaczabowiem,żepowinnyoneprzygotowaćracjonalnyplan

wejścianarynkiinnychkrajów,naktórychdotychczasniebyłyobecne.Nie-

zbędnymwarunkiemjestzgromadzeniejaknajszerszychinformacjiotych

rynkach;posiadaniemożliwiedużejliczbydanychumożliwiapodejmowanie

racjonalnychdecyzji.Podokonaniuocenyiwyborzerynkuzagranicznego,na

którymprzedsiębiorstwozamierzafunkcjonować,orazustaleniusposobu

ekspansji,następnymkrokiemjestopracowanieipodjęcierealizacjistrategii

marketingowej.Wiążesiętozkoniecznościąprzygotowaniaoferty,ustalenia

ceny,sposobówdystrybucjiidziałańpromocyjnychnarynkuzagranicznym.Jest

totrudnezadaniedlafirmy,ponieważrynkizagranicznesązazwyczajcałkowi-

cieodmienneodrynkumacierzystegoprzedsiębiorstwa.Dotyczytoszczególnie

ciągłychzmianzachodzącychnarynkachzagranicznych,silnejkonkurencjize

stronylokalnychprzedsiębiorstworazsytuacjikoniunkturalnej.

Pracaskładasięzpięciurozdziałów.Wrozdzialepierwszymomówione

zostanączynnikiekspansjiprzedsiębiorstwnarynkizagraniczneorazprzedsta-

wioneinformacjeoocenietychrynkówimożliwychsposobachwejściananie.

Wrozdzialedrugimzaprezentowanebędąróżnerodzajestrategiimarketingo-

wychiinnychstrategiifunkcjonalnych,jakienależyprzygotowaćwzwiązku

zekspansjąnarynkizagraniczne.Omówionotutakżepokrótcewzajemne

zależnościmiędzytymistrategiami.Rozdziałtrzecipoświęconyjeststrategii

marketingu-mixijejelementomwodniesieniudorynkumiędzynarodowego.

Wrozdzialeczwartymopisanoróżnewariantyorganizacjidziałalnościmarke-

tingowejnarynkachmiędzynarodowych.Wreszcierozdziałpiątyzawiera

informacjeorealizowanychprzezpolskieprzedsiębiorstwastrategiachekspansji

narynkizagraniczneiichstrategiachmarketingowychnatychrynkach.Rozwa-

żaniaodnośniedotejproblematykiilustrująprzykładykilkunastupolskichfirm

zróżnychbranż,opisująceformywejściaiichstrategiemarketingu-mixna

zagranicznychrynkach.Wspomnianaegzemplifikacjaniedotyczynajwiększych

Brak wyników

Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra