Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
11
dooptymalizacjikosztów,maksymalizacjizyskówizachowaniaorazumocnie-
niapozycjikonkurencyjnejwskaliwielurynkówbądźrynkuglobalnego.
Następujetakżenasilaniesiękonkurencjiwskaliwielurynkówlubrynku
międzynarodowegoiprzyspieszenietransferunowychtechnologii.Możnateż
zauważyćtendencjedoujednolicaniawzoróworganizacjiiprocesówprodukcji.
Podejmowaniedziałalnościgospodarczejprzezprzedsiębiorstwazagranicą
jestznaczniebardziejryzykowneniżtakiedziałaniawkraju.Rynkizagraniczne
charakteryzująsięznaczniewiększymstopniemzłożonościiszybkościdokony-
wanychnanichzmian.Przedsiębiorstwo,którezamierzapodjąćdziałalnośćza
granicąmusiprzygotowaćskutecznąstrategięmarketingową,odnoszącąsię
właśniedowybranegorynkuzagranicznego.Wtymcelumusibraćpoduwagę
nietylkoswojezasoby,doświadczenieisytuacjęnarynkukrajowym,aleprzede
wszystkimsytuacjęnarynkachzagranicznych.Koniecznejestwięcuwzględnie-
nieipoddanieanalizietakichelementówrynkówzagranicznych,jakwarunki
geograficzne,demograficzne,ekonomiczne,prawne,kulturowe,naktóre
przedsiębiorstwoniemawpływu,atakżetychelementówotoczeniarynku,na
któremożnawpływać(np.zachowaniakonsumentów,postępowaniekonkuren-
tów)
8.Wejścienarynkizagraniczneipostępowanienanichniemożewięcbyć
przypadkoweipowinnoopieraćsięnaprawidłowozebranychipoddanych
analizieinformacjachorynkachzagranicznych,następnieskonfrontowanych
zzasobamiimożliwościamiprzedsiębiorstwa.
1.2.Pojęciemarketingunarynkumiędzynarodowym
Skutecznekonkurowaniezprzedsiębiorstwamizagranicznyminietylkona
rynkukrajowym,aleszczególnienarynkachmiędzynarodowych,wymaga
rzetelnegoprzygotowaniairealizowaniaprzezniedziałańmarketingowych.
Wzwiązkuztymwliteraturzespotkaćsięmożemyzpojęciemmarketingu
eksportowego,zagranicznegoimarketingumiędzynarodowego.Wszystkieone
pochodząoddefinicjimarketingu,któryokreślasięjakoproceszarządczy,
dziękiktóremunabywcyotrzymująto,czegopotrzebująipragnąosiągnąć
poprzeztworzenie,oferowanieiwymianęposiadającychwartośćproduktów.
Możnateżmarketingdefiniowaćjakodziałaniaprzedsiębiorstwapolegającena
poznawaniuidostosowywaniusiędowarunkówrynkowychoraznaoddziały-
waniunapopytipodażprzyuwzględnieniupotrzebfinalnychodbiorcówicelu
przedsiębiorstwa,jakimjestobronaiumocnieniejegopozycjinarynku
9.
8Więcejzob.W.Grzegorczyk,Marketingnarynkumiędzynarodowym,OficynaEkonomicz-
na,Kraków2005orazE.Duliniec,Marketingmiędzynarodowy,PWE,Warszawa2004.
9Por.J.Dietl,Marketing,PWE,Warszawa1985orazP.Kotler,Marketing.Analiza,plano-
wanie,wdrażanieikontrola,Gebethner&Ska,Warszawa1994.
