Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
WSTĘP
Wszerokimzakresiemożnamówićomediachmasowychiinstytucjachme-
dialnychpowiązanychwzajemnieróżnymizależnościamifunkcjonalnymi2.
Nasystemmedialnyskładająsięwięcwzasadziedwarodzaje(typy)
instytucji.Pierwszyznichtworząte,którychczytelnicymająbezpośredni
kontaktzichrezultatamipracy,nabieżącomogąjeobserwować.Sątowięc:
redakcje,wydawnictwaprasoweoraznadawcyradiowiitelewizyjni.Drugi
typstanowiątakieinstytucje,zktórychrezultatamipracyodbiorcaniema
bezpośredniegokontaktu.Teobydwaelementysystemupozostajązesobą
wścisłychzależnościach.Eliminacjaktóregośznichpowodujedysfunkcjonal-
nośćcałości.Wprzypadkulikwidacjijakiegośmediummożnawnioskować,
żesystemniedziałaoptymalnie,aleupadekkonkretnegotytułuniepociąga
zasobąnegatywnychkonsekwencjidlaodbiorcy
.Miejscenieukazującegosię
pismaczystacjitelewizyjnejszybkozajmąnoweinicjatywy
.Wprzypadku
upadkuagencjiprasowychlubdrukarnisystemodczułbytobardzomocno.
Odczułbytotakżeodbiorca,którymiałbyznaczniezawężonąofertęinfor-
macyjną.
JakpodkreślaBogusławaDobek-Ostrowska:DKażdysystemmedial-
nyoperujenaokreślonymterytorium,któregozasięgwyznaczajągranice
konkretnychpaństw,aleefektyjegodziałaniaczęstowykraczająpozanie”
3
.
Systemmedialnystanowielementfunkcjonowaniapaństwa.Dlategosys-
temubardzoważnesączynnikizewnętrzne,wtym:prawne,społeczno-
-ekonomiczne,aleiustrojowo-polityczneorazkulturalne
4
.Aktualniemożna
mówić,żedziałalnośćmedialnajesttakżeczęściągospodarkiizależnajest
odwskaźnikówekonomicznych.Jeżelikondycjapotencjalnychreklamo-
dawcówbędziesłaba,takżemediabędąmiałyproblemyzutrzymaniem
sięnarynku.WprzypadkuIslandiimożnawręczmówićouzależnieniuod
reklamodawców,gdyżrynekprasowy,wdużejmierze,opierasięnatytułach
bezpłatnych.
Wpublikacjiautorkawzięłapoduwagęnajistotniejszeelementysystemu
medialnego,którymisąpodmiotymedialneipodmiotywstosunkudome-
diówzewnętrzne,alewpływającenaichzawartość,takżeregulującedziałal-
2
Z.Oniszczuk,Systemmedialnywujęciuteoretycznym,(w:)Małoznanesystemyme-
dialne,s.15,op.cit.
3
B.Dobek-Ostrowska,Współczesnesystemymedialne,(w:)Mediamasowenaświecie.
Modelesystemówmedialnychiichdynamikarozwojowa,op.cit.podred.B.Dobek-
-Ostrowskiej,WydawnictwoUniwersytetuWrocławskiego,Wrocław2007,s.16.
4
B.Dobek-Ostrowska,Przejściedodemokracjiatransformacjasystemówmedialnych
wEuropieŚrodkowejiWschodniejpoupadkukomunizmu,(w:)Transformacjasystemów
medialnychwkrajachEuropyŚrodkowo-Wschodniejpo1989roku,podred.B.Dobek-
-Ostrowskiej,WydawnictwoUniwersytetuWrocławskiego,Wrocław2002,s.18-19.
