Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wprowadzenie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
Rozdział1.Marketingjakoprzedmiotzarządzania...
...
...
...
...
...
.
1.1.
Marketingijegoznaczenieworganizacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.1.1.
Rynekjakośrodowiskomarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.1.2.
Marketingiorientacjarynkowaorganizacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.2.
Marketingowakoncepcjafunkcjonowaniaorganizacji...
...
...
...
...
...
...
..
1.2.1.
Zasobyorganizacjiiszansarynkowa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.2.2.
Dobryproduktjakopodstawaprzewagikonkurencyjnej...
...
...
...
...
...
..
1.2.3.
Użytecznośćofertymarketingowejijejskładniki:marketing-mix...
...
.
1.3.
Zakreszarządzaniamarketingiem...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.3.1.
Zasadniczeprocesywchodzącewzakreszarządzaniamarketingiem
1.3.2.
Przedmiotowyzakreszarządzaniamarketingiem...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
9
13
14
14
16
23
23
27
30
35
35
40
Rozdział2.Analizasytuacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
45
2.1.
Zakresanalizysytuacji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
46
2.2.
Analizamakrootoczenia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
52
2.2.1.
Zakresanalizymakrootoczenia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
52
2.2.2.
Analizawarunkównaturalnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
54
2.2.3.
Analizaczynnikówekonomicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
58
2.2.4.
Analizaczynnikówtechnologicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
60
2.2.5.
Analizaczynnikówpolityczno-prawnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
64
2.2.6.
Analizaczynnikówspołeczno-kulturowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
69
2.3.
Analizanabywców...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
73
2.3.1.
Zakresanalizynabywców...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
73
2.3.2.
Segmentacjarynku...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
87
2.3.3.
Metodygromadzeniaianalizyinformacjionabywcach...
...
...
...
...
...
...
101
