Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JeżelinajczęściejwskazywanymcelemprzezmarketerówB2Cwdziałaniachcontentmar-
ketingowychjestświadomośćmarki(ContentMarketingInstitute2016),tosprawawydajesię
oczywista–wnaszychdziałaniachniemożezabraknąć…marki!MarkSchaeferoCoca-Coli
napisał:fiContentmarketingCoca-Colipowinienbyćo…Coca-Coli”.Uwagakonsumenta
dziśjesttakkrótka,żemarketerzyoperująnamikrosekundach.Momentach.Wzależnościod
tego,jakimamyprzekaz,czytobędziebardziejwyrażenieemocji,inspiracjaczyedukacja,
tojednaknowaregułajesttakasama–niemożewtymwszystkimzabraknąćmarki.
Socialmediainarzędziae-marketingowegeneralniezmieniająsiębardzoszybko.To
jasne,żestrategiękomunikacjikażdamarkapowinnabudowaćdługofalowo.Jednakplanna
działaniacontentmarketingoweniepowinienprzekraczaćtrzechmiesięcy.Potymczasie
zbieramyfeedbackodspołeczności,sprawdzamy,czytodziała,czyangażuje,amożewarto
zmienićkierunekinp.wybraćinneformytreści.Zcałąpewnością,byskutecznierealizować
celbudowaniaświadomościmarki,markaniemożejużdłużejistniećnadrugimplanie.
1.2.Czymjestcontentmarketing
Choćpojęcieficontentmarketing”nadobrezagościłowśródnarzędzimarketera,tojednak
wciążbudziwielewątpliwościijestznimzwiązanychwielepytań.
Contentmarketingtotworzeniewartościowychtreści,którebędąodpowiadaćnapotrzeby
naszychklientów.Treści,którebędąrealizowaćstrategiękomunikacji,ajednocześniebędą
doskonalewpisanewinsightkonsumencki,czylidogłębnąpotrzebęgrupydocelowej.Wreszcie,
imożeprzedewszystkim,contentmarketingmarealizowaćcelebiznesowefirmy.Dziświele
takżemożnazrobićwdziałaniachcontentmarketingowychbeztworzeniatreści,apoprzez
kurację(ang.contentcuration),czyliselekcjonowanieiudostępnianietreści,którestworzyliinni.
Wsamejdefinicjitworzenieniejestwięcnajważniejsze,jeślijesteśmydobrymkuratoremtreści.
Contentmarketingtozatem:
▄
dystrybucjawartościowejtreści,
▄
przyciąganieuwagi,
▄
zdobywaniezaangażowania.
Kiedyw2014rokudołączyłamdonowopowstającejgrupyroboczejwIABPolska
(ZwiązekPracodawcówBranżyInternetowej),zajmującejsięcontentmarketingiem,apóźniej
zostałamjejszefową,stałoprzednamiwyzwaniezdefiniowaniapojęciacontentmarketingu,
opisaniarolistrategiicontentmarketingowej,awreszciewskazaniaistotytegonarzędziawśród
innych,dojrzałychjużtaktyke-marketingowych.Wdefinicjinaciskpostawiliśmywłaśniena
rolęcontentmarketingu.Finalniebrzmionatak:
Contentmarketingtostrategicznepodejściedomarketingudefiniowanejakoproces
skupiającysięnatworzeniuidystrybucjiwartościowychtreści.ZarównowsektorzeB2C,jak
iB2Bcelemjestprzyciąganieorazutrzymywanieuwagiściśleokreślonejgrupydocelowej
wokółświatamarki.
Rozdział1.Kuchnia.Wstępdocontentmarketingu
1.2.Czymjestcontentmarketing
11
