Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ważne,bypodkreślić,żecontentmarketingniebazujenafabrycetreści.Toprzede
wszystkimsztukazrozumieniaizaspokojeniapotrzebnaszegoklienta.Winternecieistotną
rolęodgrywawięc:monitoring,słuchaniespołeczności,dialogzkonsumentamiwserwisach
społecznościowych,anastępniewyciąganiewnioskówidopasowywaniekomunikacjido
potrzebodbiorców.
Nienależystawiaćznakurównościmiędzycontentemacontentmarketingiem.To,
żecośjesttreścią,np.serial,nieznaczy,iżjesttocontentmarketing.Contentmar-
ketingjestdziałaniemopartymnaprodukcjitreścibazującejnapotrzebachnaszych
odbiorców,wyznaczonychcelachstrategiicontentmarketingowejorazwskaźnikach
pomiarutychdziałań.Contentmarketingtokolejno:strategia,realizacja,dystrybucja
treściiciągłeulepszaniedziałań–ztakichgłównychelementówskładasiękompletna
strategiacontentmarketingowa.Contentmarketingtozatemproces,aniedziałania
podejmowaneadhoc.
Contentmarketingedukuje,wzbudzaemocje,dostarczarozrywki,amarkawcalenie
musisięwtychprzekazachpojawiać,natomiastpojawiasięjejosobowość.Sprzedawany
jeststylżycia,którymarkakreuje.
1.3.RynekcontentmarketinguwPolsce
DziękibadaniuprzeprowadzonemuprzezIABPolskacorazwięcejwiemyowykorzystaniu
contentmarketinguwpolskichfirmach.Wlutym2017rokuukazałsięraportzbadania
contentmarketinguwPolsce.
Jeżelichodziocele,towidać,żedominujączynnikiwizerunkoweisprzedażowe.Na
pytanie:fiStosująckomunikacjęmarketingowąonline,wjakimceluTwojafirmapublikuje
wskazanepowyżejtreści?”(możliwośćwieluodpowiedzi),polscymarketerzywskazali:
▄
budowanieświadomościmarki–75%,
▄
pozyskanienowychkonsumentów,klientów–70%,
▄
budowaniepozycjieksperta–68%,
▄
sprzedażproduktów,usług–62%,
▄
budowanieświadomościproduktu–60%,
▄
zwiększenieruchunastronie–58%,
▄
wzmocnieniepozycjonowaniamarki,produktuwsieci(Google)–55%,
▄
wzrostzaangażowaniaużytkowników–54%,
▄
budowaniespołecznościwokółmarki–52%,
▄
pozyskanieleadów–51%,
▄
edukacja–51%,
▄
wzrostlojalnościwobecmarki–49%,
▄
inne–2%,
▄
trudnopowiedzieć–1%.
Jeżelichodziomierzenieefektów,toadekwatniedocelówprzeważazasięgorazleady.
12
Rozdział1.Kuchnia.Wstępdocontentmarketingu
1.3.RynekcontentmarketinguwPolsce
