Content Marketing i Social Media

Barbara Stawarz

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-01-19767-4

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2017

Liczba stron:

182

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Stawarz, Barbara. Content Marketing i Social Media. Red. . Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2017, 182 s. ISBN 978-83-01-19767-4

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Stawarz, B.

T1 Content Marketing i Social Media

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

PP Warszawa

YR 2017

SN 978-83-01-19767-4

Bibliografia BibTex:

@Book{ 185733, author = "Stawarz, Barbara", editor = "", title = "Content Marketing i Social Media", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2017", address = "Warszawa", isbn = "978-83-01-19767-4" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Stawarz, Barbara

ED -

TI - Content Marketing i Social Media

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY - Warszawa

PY - 2017

SN - 978-83-01-19767-4

ER -

Netografia (standard APA):

Stawarz, Barbara. Content Marketing i Social Media [baza danych online] Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2017 [dostęp: 30 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/content-marketing-i-social-media-barbara-stawarz-185733.

social media, facebook, Twitter, content marketing, marketing treści, Instagram, Marketing Automation, mailing, Linkedin

Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu. Przedstawia – krok po kroku – jak kreować strategię content marketingową oraz tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media. To pierws...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-01-19767-4

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2017

Liczba stron:

182

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu10
1.1. Zbuduj dom dla swojej marki… w internecie10
1.2. Czym jest content marketing12
1.3. Rynek content marketingu w Polsce13
1.4. Mity na temat content marketingu15
Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony22
2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację22
2.2. Czy to koniec demografii23
2.3. Jak budować personę24
2.4. Persony w procesie zakupowym26
2.5. Z czego powinna składać się persona30
2.6. Stwórz mapę empatii dla persony31
2.7. Jaki jest współczesny konsument32
2.7.1. Narcyzm32
2.7.2. Mobilność33
2.7.3. Pośpiech34
2.7.4. Indywidualizm35
Rozdział 3. Gabinet. Webwriting – jak pisać teksty do internetu38
3.1. Treści internetowe rozszyfrowane38
3.2. Jak czytamy w internecie39
3.3. Copywriting internetowy43
3.4. Zasady webwritingu46
3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony48
3.4.2. Neuromarketing na smartfonie49
3.5. Google is king50
3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google’a50
3.5.2. Jaką treść lubi Google51
3.5.3. Porozmawiaj ze swoim smartfonem52
3.6. Idealna długość treści w internecie53
3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG)53
3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu53
3.6.2. Jakie treści preferuje Google55
3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka55
3.6.4. Blogi55
3.6.5. Tytuł e-maila56
3.6.6. Długość linijki tekstu56
3.6.7. Długość paragrafu56
3.6.10. Posty na Facebooku57
3.6.11. Posty na Twitterze57
3.6.12. Długość ma znaczenie57
3.6.8. Długość wideo na YouTubie57
3.6.9. Podcasty57
3.7. Sposoby na tytuły internetowe58
3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej60
3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce62
Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa68
4.1. Serce domu i marketera – strategia68
4.2. Audyt i analiza69
4.3. Potrzeby grupy docelowej – budowa person71
4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru73
4.5. Kalendarz redakcyjny76
4.6. Realizacja i pomiar działań77
4.7. Storytelling w content marketingu78
4.7.1. Neurony lustrzane78
4.7.2. Monomit i podróż bohatera79
4.7.3. Archetypy w budowaniu marki79
4.8. Od storytellingu do life-story80
4.9. Content marketing w personal brandingu81
4.9.1. Bądź widoczny82
4.9.2. Blog jako narzędzie personal brandingu82
4.9.3. Pokora przede wszystkim83
4.10. Content marketing marek luksusowych84
4.11. CSR w content marketingu85
Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe90
5.1. Najpopularniejsze narzędzia90
5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna92
5.3. Social media w content marketingu94
5.3.1. Wprowadzenie94
5.3.2. Facebook95
5.3.3. Instagram100
5.3.4. Twitter108
5.3.5. YouTube110
5.3.6. LinkedIn113
5.3.7. SlideShare115
5.3.8. Pinterest118
5.4. Blog firmowy121
5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie bloga firmowego125
5.4.2. Blog firmowy w praktyce127
5.5. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu128
5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media130
Rozdział 6. Ogród. Dystrybucja treści138
6.1. Narzędzia dystrybucji treści138
6.2. Recykling treści140
6.3. SEO a dystrybucja treści141
6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj141
6.3.2. Content marketing to nowe SEO141
6.3.3. Aktywny monitoring145
6.4. Influencer marketing146
6.5. Publikacje u wydawców147
6.6. Zautomatyzowana dystrybucja treści148
6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej149
6.8. Growth hacking150
6.8.1. Wprowadzenie150
6.8.2. PS. Kocham Cię151
6.8.3. Guest blogging151
6.8.4. Wzywaj do działania151
6.8.5. Grywalizacja i współpraca152
6.8.6. Komitywa WWW z social media152
6.8.10. Oswajamy Google+153
6.8.7. Bezpłatna edukacja153
6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści153
6.8.9. Webwriting w growth hackingu153
6.8.11. Testuj stronę „o nas”154
6.8.12. Pozwól sobie na więcej154
6.9. Ego bait155
6.8.13. Martwe linki155
Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet158
7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient158
7.2. Jaką konsumentką jest kobieta160
7.3. Kobiety mają głos?162
7.4. Jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji163
7.5. Don’t think pink!166
7.6. Womanology166
Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu170
8.1. Podsumowanie170
8.2. Trendy na najbliższe lata171
8.2.1. Mobile First171
8.2.2. Strona WWW – content i design171
8.2.3. Wideo171
8.2.4. Real Time Marketing172
8.2.5. Komunikacja efemeryczna172
8.2.6. Sztuczna inteligencja i boty173
8.2.7. Omnichannel marketing173
8.2.8. Custom-content173
8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość174
8.2.10. Contentowe tu i teraz!174
8.2.9. Big data – wiemy jeszcze więcej!174
8.3.1. Virtual i Augmented Reality174
8.3.2. Nowe nośniki treści175
8.3.3. Inteligentne gadżety175
8.3.4. Content przyszłości176
Bibliografia178
Spis rysunków i wykresów180

Mit5.Contentmarketingtotylkoedukowanie

Toprawda,żeczęstocontentmarketingtowieletreści,któreedukująisąpomocnedlaod-

biorców.Prawdąjestrównież,żewieledziałańcontentmarketingowychjestnastawionych

nabudowanieświadomościmarkiipozycjiliderawbranży.Natejpodstawiewyrastamit,

żecontentmarketingtowyłącznieedukowanieibudowanieświadomościmarki.

Jesttojednaktylkowycinekcałości.Dobrastrategiacontentmarketinguwpisujesięwpro-

cessprzedażowyiproceszakupowyklientów.Odwiedzającystronęfirmowąprowadzony

jestdalej.Zamienianyjestwlead,anastępniejestangażowanyikonwertowanywstałego

izadowolonegoklienta.Kompleksowastrategiacontentmarketinguprzyciągaodwiedzają-

cych,konwertujeichwklientów,anastępnieutrzymujeichlojalność.Tosięnazywadobry

iskutecznycontentmarketing.

Otym,czycontentmarketingbędzieopartynaedukacji,decydujeproceszakupowy,

potrzebywmomencieintencjizakupowejisamejdecyzji.Wieleproduktówniewymaga

edukacji,aodecyzjizakupowejdecydujesilnamarkaiemocjezniązwiązane.Branża

modowarzadkoedukuje,aczęściejtworzytreści,któreinspirująlubdefiniująokreślony

stylżycia,mającykojarzyćsięzdanąmarką.SerekDaniozeswoimbrandheroMałym

Głodemmabawićibudowaćspołeczność,anieedukować.Wcontentmarketingumamy

zatemdwutorowepodejściedotworzeniatreści.Jesttoedukacjai/lubrozrywka.Wkolejnych

rozdziałachprzedstawiamteżpodziałtreścidlagłowyiserca,którywwielubranżachjest

złotymśrodkiemdobieraniatreściedukacyjnychitychbazującychnaemocjach.

Mit6.Zdradzimynaszesekrety

Najlepsikucharzenietylkopokazująskładnikiswoichdań,alerównieżprezentują,jakje

przyrządzić.Dlaczegonieobawiająsię,żeludziezacznąsamiprzyrządzaćichdania?Jeżeli

ktośskorzystazradnajlepszychszefówkuchni…świetnie!Towybórklientów,czyzdecydują

siędziałaćsami,bomajądotegoniezbędnąwiedzęizasoby,czyteżdostrzegąpasjęoraz

doświadczeniefirmyizdecydująsięjejzaufać.

BostonConsultingGroup,Microsoft,IBM,Unileveritp.tofirmy,któreniebojąsiędzie-

lićswoimknow-howirozmawiaćpubliczniezklientami.Jeśliuważasz,zeTwojafirmajest

wposiadaniutajemnejwiedzy,atworzenietreścimogłobyjejjedyniezaszkodzić,tomuszę

Cięzmartwić,alechybajesttotylkoTwojezłudzenie.WdobieSnowdena,Wikileaks,otwar-

tegooprogramowaniaiserwisówspołecznościowychniemajużtajemnejwiedzy.Ludzkość

wykorzystujenawetsystemywikidowynalezienialekunaraka.Niewieletreścijestnaprawdę

niedostępnych.Dziśraczejsztukąjestwyróżnićsięwswojejbranżyitematyceorazprzebić

przezszumtreści.

Oczywiścieniechodziozdradzanieprawdziwychsekretówfirmyidziałanie,które

mogłobyfirmiezaszkodzić–choćteżmamwątpliwości,czynadaltakieistnieją.Wiele

firmbudujeswójwizeruneknatransparentnościiotwartościprowadzeniabiznesu.Pu-

blikujewynikifinansowe,omawiasposobyzarządzanialudźmi,procesyoptymalizacji

itd.,apoprzeztedziałaniabudujezaufanieswoichklientów.Zpewnościąjednaknaj-

gorsze,comożemyzafundowaćswojejfirmie,tomilczenie,podczasgdynasikonkurenci

prężniedziałają.

Rozdział1.Kuchnia.Wstępdocontentmarketingu

1.4.Mitynatematcontentmarketingu

Brak wyników

Content Marketing i Social Media

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra