Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SAMORŻĄD|MARKET|NGTERYTOR|ALNY
Możemywyróżnićdwiegrupydocelowe(schemat4)klientówjednostek
administracjiterytorialnej:wewnętrzne(wgranicachspołeczności)izewnętrz-
ne(pozagranicamispołeczności)
75
.Dogrupdocelowychwewnętrznychnależy
zaliczyć:personelurzędówiadministracjipublicznej,mieszkańców,lokalnych
przedsiębiorców,instytucje,organizacjepozarządowe,grupyopiniotwórcze,
lokalnychliderów.Zkoleidogrupdocelowychzewnętrznychnależą:inwestorzy
krajowiizagraniczni,turyści,organizacje(społeczne,polityczne,gospodarcze),
osobyposzukującenowychmiejscpracyizamieszkania,potencjalnemiasta
partnerskie,organizacjepubliczne.
Strategiajednostkisamorząduterytorialnegojestniezmiernieważnym
elementemplanowaniaipowinnabyćuzależnionaodzadań,którepowinna
wykonywaćdanajednostkanaokreślonymszczeblu–gminy,powiatubądź
województwa,gdyżzadaniaicelewwiększościprzypadkówbędąróżne,atym
samymstrategieuwarunkowanewielomaczynnikamiregionalnymitakżebędą
sięróżniły.Gminabowiemjestjednostkązasadniczegopodziałuterytorialnego
państwastopniapodstawowego,powiatjakojednostkazasadniczegopodzia-
łuterytorialnegoobejmujecałeobszarygraniczącychzesobągminalbocały
obszarmiastanaprawachpowiatu,województwonatomiastjestjednostką
samorząduterytorialnego–regionalnąwspólnotąsamorządowąoraznajwięk-
sząjednostkązasadniczegopodziałuterytorialnegokrajuwzakresiewykona-
niaadministracjipublicznej
76
.Brakrzeczywistejstrategiirozwojuipromocji
zapisanejwspójnymipowszechnieuznawalnymprzezlokalnąspołeczność
planiestrategicznympowoduje,żedziałaniapromocyjnesąpostrzeganejako
marginalne
77
.Skutecznośćstrategiipromocyjnejzależyodprawidłowościopra-
cowaniacałościowejstrategiimarketingowej,ponieważpowiązanieobydwu
strategiiwynikazzasadplanowaniastrategicznego78.
Wostatnimczasiebardzoczęstozwracasięuwagęnałączeniedziałań
strategicznychwmarketingmix.Światowesławymarketingu,PhilipKotler
iKewinL.Keller,mówiąwręczonowych4Pmarketingu,naktóreskładasię
produkt,cena,dystrybucja,promocja(schemat5).
37
75
A.Olak,Przedmioticelemarketinguterytorialnego,[w:]P
.Dziekański,A.Olak,
S.Pytka(red.),Marketingterytorialnygminyijejpromocja,Koszyce–Ostrowiec
Świętokrzyski–Zagnańsk2014,s.24–25.
76
J.Wojnicki,SamorządlokalnywPolsceiwEuropie,Pułtusk2008,s.20–22.
77
T.Domański,Skutecznapromocjamiastairegionupodstawowymzadaniemmar-
ketinguterytorialnego,[w:]T.Markowski(red.),Marketingterytorialny,Warszawa
78
2002,s.139.
Tamże,s.138.
