Содержание книги
перейти к управлению читателемперейти к навигацииперейти к деталям бронированияперейти к остановкам
Spistreści
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.
Efektyreklamyjakofunkcjimarketingu:rodzajeimodele...
...
...
...
1.1.
Zadaniareklamywsystemiekomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
..
1.1.1.Koncepcjaicelemarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.1.2.Reklamajakonarzędziekomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.2.
Typologiaefektówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.
Efektykomunikacyjnereklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.1.Proceskomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.3.2.Perswazyjnemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.3.Alternatywnemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.3.4.Zintegrowanemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7
13
13
13
22
30
42
42
45
55
61
2.
Wyznaczaniecelówwprocesieplanowaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
74
2.1.
Procesplanowaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
74
2.2.
Zasadniczecelereklamyisposobyichwyznaczania...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
80
2.2.1.Celeekonomiczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
82
2.2.2.Celebehawioralne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
84
2.2.3.Celekomunikacyjne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
100
91
2.2.4.Celemediowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
3.
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
4.
Pomiariocenaefektówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
.
109
109
121
134
143
164
Proceskontroliefektówdziałańreklamowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówekonomicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówbehawioralnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówmediowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Kształtowaniehierarchiiefektówkomunikacyjnychreklamy
wświetlewynikówbadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
.
178
178
4.1.
Hierarchiaefektówkomunikacyjnychjakoprzedmiotbadania...
...
...
4.2.
Sekwencyjnośćefektówkomunikacyjnychibehawioralnychdotyczą-
cychkategoriiproduktuimarki...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
191
4.2.1.Wynikipomiaruefektówkomunikacyjnychibehawioralnychwstruk-
turzewybranychmodelihierarchicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
.
191
204
4.2.2.Wzajemnypoziomefektówkomunikacyjnychdotyczącychmarki...
...
