Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.9
ROZDZIAŁ1.Istotaizakresmarketingumiędzynarodowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
1.1.Pojęcieispecyfikamarketingumiędzynarodowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
1.2.Rolanabywcówinstytucjonalnychikonsumentówwmarketingu
międzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
18
ROZDZIAŁ2.Podstawowetrendywewspółczesnymmiędzynarodowym
otoczeniufirmy
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
23
2.1.Globalizacjaotoczeniagospodarczegoiglobalnakonkurencja.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
23
29
35
2.2.Rozwójtechnologiczny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.Rolainteresariuszywkonkurencyjnościprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ3.Współczesneprocesyinternacjonalizacjifirmy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
39
3.1.Istotaizakresprocesuinternacjonalizacjifirmy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
39
45
46
51
53
3.2.Przeglądwybranychmodeliinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
3.2.1.Modeleetapoweinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.2.2.Modeleklektycznyinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
3.2.3.Modelstrategicznyinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
3.2.4.Modeleinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwaopartenapodejściusieciowym
54
3.2.4.1.Istotapodejściasieciowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
54
56
58
61
62
3.2.4.2.ModelsieciowyJ.JohansonaiL.-G.Mattssona.
.
.
.
.
.
.
.
3.2.4.3.ModelsieciowyUppsala2009.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.2.4.4.ModelsieciowyinternacjonalizacjiD.Blankenburg
.
.
.
.
.
.
3.2.4.5.ModelsieciowyinternacjonalizacjiK.Fonfary.
.
.
.
.
.
.
.
.
ROZDZIAŁ4.Procesinternacjonalizacjikonsumentów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
67
4.1.Rynekkonsumenckiirynekprzedsiębiorstw–ujęcietradycyjne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
67
70
70
72
76
4.2.Zmianacharakterumiędzynarodowegorynkukonsumentów
.
.
.
.
.
.
.
.
4.2.1.Strukturarynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
4.2.2.Zachowaniazakupowe
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
4.2.3.Praktykimarketingowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
4.3.Powiązaniasieciowenamiędzynarodowymrynkukonsumentów
arozwójtechnologicznywsystemachkomunikacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
78
4.4.BioWare–współpracazkonsumentami–casestudy0000000000000
84
