Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
ROZDZIAŁ5.Marketingpartnerski(relationshipmarketing)narynku
międzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
90
5.1.Istotaizakreswykorzystaniakoncepcjimarketingupartnerskiegonarynkach
zagranicznych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.102
.107
.110
.118
.118
90
99
99
5.2.Zarządzanierelacjamizklientami(CRM)narynkachzagranicznych.
.
.
.
.
5.2.1.DefinicjaCRM.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.2.2.Globalizacjazarządzaniarelacjamizklientami
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.2.3.KorzyściizagrożeniastosowaniaCRMnarynkachmiędzynarodowych
.
5.3.Narzędziainformatycznewspierającezarządzanierelacjamiznabywcami.
.
.
5.4.Wdrażaniemarketingupartnerskiego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.4.1.Podstawowebariery.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.4.2.Predyspozycjeprzedsiębiorstwdowdrożeniamarketingupartnerskiego
narynkumiędzynarodowym
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.121
5.5.HardRockCafe–wdrożenieGlobalnegoSystemuLojalnościowego–casestudy.123
ROZDZIAŁ6.Tworzenie,rozwójikomercjalizacjaproduktównawspółczesnymrynku
międzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.127
6.1.Istotaizakresproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.127
6.2.Strukturaproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.132
6.3.Procestworzeniaproduktunawspółczesnymrynkumiędzynarodowym.
.
.
.
.133
6.4.Międzynarodowycyklżyciaproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.142
6.5.MiędzynarodowycyklżyciaproduktunaprzykładziesamochoduVolkswagen
Santana–casestudy
00000000000000000000000000147
ROZDZIAŁ7.Współczesnedylematystandaryzacjiproduktunarynkach
zagranicznych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.150
7.1.Istotastandaryzacjiiadaptacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.150
7.2.Standaryzacjaproduktuaglobalizacja.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.154
7.3.Standaryzacjaaadaptacja–wpływnapolitykępromocji,cenidystrybucji.
.
.
.158
7.4.StandaryzacjaproduktunarynkachB2BiB2C.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.165
7.5.Standaryzacjaproduktu:atutczyprzeszkodanawspółczesnymrynku
międzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.168
7.6.StandaryzacjaproduktuwbranżymotoryzacyjnejnaprzykładzieVolkswagen
Aktiengesellschaft–casestudy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.172
ROZDZIAŁ8.Koncepcjemarkiipozycjonowaniaproduktównawspółczesnymrynku
międzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.178
8.1.Istotaiwalorymarkinawspółczesnymrynkumiędzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.178
8.2.Produkowaćczymarkować
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.181
8.3.Co-branding.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.183
8.4.Pozycjonowanie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.186
8.5.EkspansjamarkiVodafonenarynekIndii–casestudy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.192
ROZDZIAŁ9.Technologieinformacyjneikomunikacyjnenawspółczesnymrynku
międzynarodowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.194
9.1.Wpływtechnologiiinformacyjnychikomunikacyjnychnadziałalność
marketingowąnarynkuzagranicznym(produkt,dystrybucja,promocja,ceny).
.194
9.1.1.Marketingatechnologieinformacyjneikomunikacyjne–
zagadnieniaogólne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.194
