Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Konkurencyjnośćprzedsiębiorstwjestuzależnionazarównoodczynnikówwe-
wnętrznych,którestanowiązmiennedecyzyjnezarządu,jakteżodczynników
zewnętrznych,którewynikajązestanuotoczenia.Podstawowąrolęwtworzeniu
przewagikonkurencyjnejprzypisujesięczynnikomwewnętrznym.Przedsiębior-
stwoosiągającesukcestoprzedewszystkimtakie,którewłaściwieplanujezasoby
iefektywniejewykorzystuje.Punktemwyjściaanalizdeterminantkonkurencyj-
nościjeststrategiakonkurowania,którąprzedsiębiorstwowramachdanegomo-
delubiznesuprzyjmujeirealizuje.Strategiakonkurowaniacenowegowiążesię
zezdolnościądotworzeniaprzewagikosztowej.Uzależnionajestwięcodumie-
jętnościpozyskiwaniataniegozaopatrzenia,stosowaniaefektywnejtechnologii,
optymalnejskaliwytwarzania,elastycznościsystemówprodukcyjnych,wykorzy-
stywaniamasowychiefektywnychkanałówdystrybucji.Strategiawyróżniania
wymaga:opanowaniaprocesówinnowacyjnychpozwalającychnadysponowanie
nowatorskimproduktem,właściwegozarządzaniajakością,inwestycjiwkapitał
ludzki,możliwościangażowaniakadronajwyższychkwalifikacjach.Strategia
zróżnicowaniaopartajestnaelastycznychsystemachprodukcyjnych,skutecznych
technikachmarketingowych,zarządzaniumarką.
Strategiamusiuwzględniaćnietylkoceleiposiadaneorazwymaganezaso-
byprzedsiębiorstwa,aleteżwarunkiotoczenia.Współczesneprzedsiębiorstwa
pracująwtrudnychuwarunkowaniachekonomicznych,zuwaginaoddziaływanie
wieluczynników,któreuprzednionieodgrywałyażtakznaczącejroli.Wzrasta
natężenieoddziaływaniaglobalizacjiieuropeizacji,wewnętrznychuwarunkowań
makroekonomicznychisektorowych.Globalizacjaieuropeizacjatoliberalizacja
obrotówhandlowychorazcorazwiększeoddziaływaniekorporacjiponad-itrans-
narodowych,alenietylko.Procesytezawężająswobodęmanewrupodmiotów
prowadzącychpolitykęgospodarczą,atakżewzmacniająefektdemonstracjize
stronynajwyżejrozwiniętychpaństw.Implikujetozmianypostawspołecznych,
ekonomicznych,kulturowych.Megatrendyrozwojowewpływajązatemnasposób
funkcjonowaniaspołeczeństwposzczególnychkrajów.
Uwarunkowaniamakroekonomicznetogłównierealizowanapolitykagospo-
darcza.Oddziaływujeonanakonkurencyjnośćprzedsiębiorstw,zwłaszczawukła-
dziesektorowym.Wokresietransformacjiustrojowejzaniechanowieledziałań,
atakżepopełnionolicznebłędy.Wefekciepojawiłysięniekorzystnezjawiska,jak
