Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WPROWADZENIE
Pojęciemodelubiznesowegoznalazłojużswojetrwałemiejscewnauceozarzą-
dzaniuprzedsiębiorstwem.Genezytegopojęcianależyposzukiwaćwpołowielat
90.XXw.,kiedyrozpocząłsięintensywnyrozwójprzedsiębiorstwdziałających
wprzestrzeniinternetowej,szczególniewStanachZjednoczonychAmeryki.Przed-
siębiorstwatewypracowywałyzupełnienowesposobyprowadzeniadziałalności
ikonkurowanianarynku,apodstawątegobyłrozwójtechnologiiinformatycznych.
Początkowopojęciemodelubiznesowegoodnosiłosięwyłączniedomodeluosią-
ganiaprzychodówzesprzedaży.Przedsiębiorstwadziałającewprzestrzeniinterne-
towejpotrafiłybowiemwykreowaćzupełnienieznanewcześniejsposobygenero-
waniaprzychodów.Stwierdzenietoodnosisięzarównododoboruźródełosiągania
przychodów,jakidopodejściadotyczącegokształtowaniacensprzedażyusługoraz
produktów.Wdalszejperspektywieczasowejpojęciemodelubiznesowegobyłoroz-
szerzaneiobejmowałowieleinnychelementówzwiązanychzesposobemdziałania
przedsiębiorstwa,jegoorganizacjączyźródłamifinansowaniadziałalności.
TakzwanepęknięciebańkiinternetowejnaprzełomieXXiXXIw.,przejawia-
jącesięwgwałtownychigłębokichspadkachcenakcjinagiełdachwNowymJor-
ku,zweryfikowałowycenyprzedsiębiorstwdziałającychwprzestrzeniinternetowej.
Tymsamymzostałyzweryfikowanesposobygenerowaniawartościprzeztegotypu
przedsiębiorstwadziałającewramachróżnychmodelibiznesowych.Zdarzenieto
zatrzymałonapewienkrótkiczasrozwójkoncepcjizarządzaniawykorzystującej
pojęciemodelubiznesowego.Wrazzrozpoczęciemsiędrugiejfalirozwojuprzed-
sięwzięćinternetowych(połowapierwszegodziesięcioleciaXXIw.),wktórejpo-
wstałypodmiotyosiągającenajwiększesukcesywskaliglobalnej(np.Google,nowe
produktyApple,Netflixiwieleinnych)oczęstounikatowychmodelachbizneso-
wych,którychrdzeniembyłynowetechnologie,powróciłozainteresowanietym
pojęciem.Cowięcej,zarządzanienakanwiemodelubiznesowegozostałorównież
przetransponowanezprzedsiębiorstwdziałającychwInternecienapodmiotydzia-
łającewtradycyjnej,rzeczywistejprzestrzenigospodarczej.Pojęcietostałosiętak
popularne,żeobecniepostulujesię,abyraportowaniezintegrowanejakopewien
rodzajsprawozdawczościbyłoosnutewokółistotymodelubiznesowego.
Pomimojużponaddwudziestoletniejhistoriiorazobecniewielkiejpopularno-
ści,zarównowwymiarzeteoretycznym,jakiwpraktycegospodarczej,terminu
„modelbiznesowy”,niedoczekałsięonjednoznacznejispójnejdefinicji.Wielu
