Reklama cyfrowa. Podręcznik

Andrew McStay

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8142-618-3

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

306

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

McStay, Andrew. Reklama cyfrowa. Podręcznik. Red. . Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2020, 306 s. ISBN 978-83-8142-618-3

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 McStay, A.

T1 Reklama cyfrowa. Podręcznik

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

PP Łódź

YR 2020

SN 978-83-8142-618-3

Bibliografia BibTex:

@Book{ 217401, author = "McStay, Andrew", editor = "", title = "Reklama cyfrowa. Podręcznik", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2020", address = "Łódź", isbn = "978-83-8142-618-3" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - McStay, Andrew

ED -

TI - Reklama cyfrowa. Podręcznik

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY - Łódź

PY - 2020

SN - 978-83-8142-618-3

ER -

Netografia (standard APA):

McStay, Andrew. Reklama cyfrowa. Podręcznik [baza danych online] Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2020 [dostęp: 06 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/reklama-cyfrowa-podrecznik-andrew-mcstay-217401.

wyszukiwarki, media cyfrowe, media społecznościowe, aplikacje mobilne, wirtualna rzeczywistość, reklama cyfrowa

W czasach, kiedy przeciętny użytkownik telefonu sprawdza go ponad sto razy dziennie, umiejętność sprawnego poruszania się w świecie mediów cyfrowych jest kluczowa. Ciągła ich ewolucja wymaga, by wciąż aktualizować swoją wiedzę. W tym celu warto si...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8142-618-3

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

306

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

1. Media cyfrowe: możliwości wcześniej nieosiągalne11
1.1. Czym jest reklama cyfrowa?13
1.2. O czym jest ta książka?16
2. Historia i zakres działania reklamy cyfrowej25
2.1. Historia reklamy cyfrowej25
2.2. Reklama cyfrowa: kwestia skali29
2.3. Ogólny obraz praktyki reklamy cyfrowej31
2.4. Kontekst cyfrowy33
2.5. Agencje cyfrowe33
2.6. Wiodące media cyfrowe35
2.7. Kluczowe dyskusje w Świecie Reklamy36
2.8. Automatyzacja w reklamie: a co z kreatywnością?37
2.9. Blokowanie reklam38
2.10. Prywatność39
2.11. Kultura promocyjna39
2.12. Konwergencja40
2.13. W stronę social42
2.14. Cyfrowy sprzeciw43
2.15. Podsumowanie44
3. Jak to działa: standardowe media cyfrowe47
3.1. Reklama w wyszukiwarkach48
3.2. Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)51
3.3. Display advertising54
3.4. Zakup bezpośredni56
3.5. Sieci reklamowe57
3.6. Zakup poprzez ad exchange58
3.7. Kupno poprzez programmatic i real-time bidding (RTB)59
3.8. Programmatic61
3.9. Mobile display66
3.10. Ogłoszenia71
3.11. Podsumowanie72
4. Jak to działa: niestandardowe media cyfrowe75
4.1. In-game advertising i advergaming75
4.2. In-game advertising – reklama w grach komputerowych77
4.3. Advergaming78
4.4. Grywalizacja79
4.5. Media społecznościowe79
4.6. Reklama w mediach społecznościowych80
4.7. Reklama płatna a shared/earned media84
4.8. Podsumowanie88
5. Kreatywność91
5.1. Kontekst branżowy93
5.2. Pomysły (big i small ideas)99
5.3. Storytelling103
5.4. Kreatywność jest ważna, ale czym ona tak naprawdę jest?107
5.5. Doświadczenie107
5.6. Koncepcje sensoryczno-afektywne109
5.7. Empatia, sytuacja i umiejscowienie110
5.8. Culture hacking: kombinacje112
5.9. Eksploracja114
5.10. Transformacje115
5.11. Podsumowanie117
5.12. Podstawowe zasady kreatywności118
6. Non-interruptive: uwaga, autentyczność i reklama natywna121
6.1. Odbiorcy122
6.2. Odbiorcy interaktywni124
6.3. Pozyskiwanie uwagi126
6.4. Influencerzy129
6.5. Reklama natywna: przykład BuzzFeed133
6.6. Branded entertainment138
6.7. Virality140
6.8. Metryka wciąż ma znaczenie142
6.9. Możliwości wirtualnej rzeczywistości 2.0145
6.10. Podsumowanie148
7. Media hacking151
7.1. Wymagania w zakresie media hacking152
7.2. Przykład kreatywnego media hacking: B-Reel154
7.3. Hacked media i reinterpretacje historii158
7.4. Mixed reality i transmedia160
7.5. Rola zabawy164
7.6. Kluczowe terminy165
7.7. Podsumowanie167
8. Blokowanie reklam i nieuczciwość: zagrożenia dla reklamy169
8.1. Web adblocking169
8.2. AdBlock Plus172
8.3. Mobile adblocking175
8.4. Anti-adblocking177
8.5. Uciekanie się do oszustwa178
8.6. Podsumowanie182
9. Reklama adresowana do dzieci: przepisy i etyka mediów cyfrowych185
9.1. Badanie etyki w reklamie186
9.2. Prawodawstwo i samoregulacja187
9.3. Samoregulacja w Wielkiej Brytanii188
9.4. Czy dzieci dorastają zbyt szybko? Raport Baileya189
9.5. Magiczny moment zrozumienia kontekstu internetowego194
9.6. Advergames195
9.7. Kanały na YouTubie: przykład AmazingPhil196
9.8. Podsumowanie198
10. Techniki reklamowe: analityka, big data, profilowanie i tożsamość201
10.1. Wczoraj: korzenie analityki w reklamie201
10.2. Kontekst big data205
10.3. Dwudziesty pierwszy wiek: dane i korelacja206
10.4. Big data i reklama208
10.5. Profilowanie i tożsamość210
10.6. Analityka społeczna213
10.7. Tekst216
10.8. Obraz218
10.9. Marketing skierowany do naszych wirtualnych osobistych asystentów (VPA)221
10.10. Podsumowanie223
11. Media empatyczne: emotiveillance i przyszłość reklamy zewnętrznej225
11.1. Billboardy wrażliwe na emocje226
11.2. Sztuczna inteligencja228
11.3. Tam na Wimbledonie232
11.4. Teorie podejść emocjonalnych233
11.5. Emotiveillance234
11.6. Media empatyczne236
11.7. Niepokojący czynnik: bliskość bez wzajemności237
11.8. Podsumowanie241
12. Prywatność: przykład aplikacji mobilnych na Android243
12.1. Test praktyczny244
12.2. Co jest śledzone?247
12.3. Pliki cookie248
12.4. Definiowanie prywatności: być pozytywnym253
12.5. Prywatność: interakcje, oczekiwania i protokół256
12.6. Śledzenie i reklama w aplikacjach mobilnych na Android258
12.7. Zaufanie262
12.8. Zgoda264
12.9. Opt-in/opt-out265
12.10. Kontekst prawny266
12.11. Branża reklamowa pod kontrolą organów amerykańskiej inwigilacji rządowej… bez jej zgody268
12.12. Podsumowanie271
13. Podsumowanie: między sztuką a nauką w reklamie273
13.1. Wzniosłość danych275
13.2. Riposta kreatywnych278
13.3. Podwójne złudzenie279
13.4. Czy sztuczna inteligencja kiedykolwiek stworzy Holidays are coming dla Coca-Coli?281
13.5. Poza pokusą: kreatywność algorytmiczna283
13.6. Napędzanie maszyny287
Aneks291
Bibliografia297

Tytułoryginału:DigitalAdvertising,2ndEdition

REDAKTORINICJUJĄCY

MonikaBorowczyk

TŁUMACZENIE

KarolinaJankowiak

REDAKCJANAUKOWA

AnnaMisztal

OPRACOWANIEREDAKCYJNE

MagdalenaGranosik

SKŁADIŁAMANIE

AGENTPR

KOREKTATECHNICZNA

LeonoraGralka

PROJEKTOKŁADKI

KatarzynaTurkowska

FirstpublishedinEnglishbyRedGlobePress,adivisionofSpringerNatureLimitedunder

thetitleDigitalAdvertising,2ndEditionbyAndrewMcStay.Tiseditionhasbeentranslated

andpublishedunderlicencefromRedGlobePress.Teauthorhasassertedhisrighttobeidentiﬁed

astheauthorofthisWork

WydaneprzezWydawnictwoUniwersytetuŁódzkiego

WydanieI.W.08080.17.0.M

Ark.wyd.13,7;ark.druk.19,125

ISBNRedGlobePress978-1-137-49433-7hardback

ISBN978-1-137-49434-4paperback

WUŁISBN978-83-8142-617-6

e-ISBN978-83-8142-618-3

WydawnictwoUniwersytetuŁódzkiego

90-131Łódź,ul.Lindleya8

www.wydawnictwo.uni.lodz.pl

e-mail:ksiegarnia@uni.lodz.pl

tel.(42)6655863

Brak wyników

Reklama cyfrowa. Podręcznik

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra