Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
RETORYKAITELEWIZJA
wtrakciekonwersacji.Graniceretorykiwyznaczająumiejętnośćprzekazywa-
niawłasnychpoglądów,budzeniesympatiidlasiebie,zmianęprzekonańoraz
postawaudytorium53.
Retorykajakodostarczycielkaregułitechnik,którepozwalają
nadawcytworzyćteksty(nietylkojęzykowe)iosiągaćzamierzonecele,
aodbiorcyrozumiećznaczenietekstuiintencjenadawcy,jestwięcdo-
skonałymnarzędziembadaniatelewizji.
Przeobrażeniatelewizji
Wielośćperspektywoglądutelewizji,którajestprzedmiotembadań
międzyinnymimedioznawczych,socjologicznych,psychologicznych,
kulturoznawczychczyjęzykoznawczych,sprawia,żewobszernejlitera-
turzenatemattelewizjiniemajedynejiostatecznejdefinicjitelewizji.
Wzależnościoddyscypliny,stawianychpytańbadawczych,metodyana-
lizylubteoretycznychprzekonań,telewizjajestutożsamianazarówno
zinstytucjamiikanałami,programamitelewizyjnymi,odbiornikamite-
lewizyjnymiiwynalazkamitechnicznymi,jakistrumieniemtelewizyj-
nym,informacjami,rozrywką,showitd.JakzauważaAmandaLotz,
rozpiętośćdoświadczeńznią[telewizją–B.S.]związanychoddawnaunie-
możliwiaładokładneokreślenieprzedmiotubadań.Zakładaliśmyzazwyczaj
pewienkonsensuscodotego,czymntelewizja”jest,aleniewieluszczegółowo
analizowałotozagadnienie54.
Mimocodziennegoobcowaniaztelewizją,wydajesięonatrudnado
uchwyceniawewszystkichswoichprzejawach.Aznów–pewniedzięki
temuobcowaniu–powstajeprzekonanie,żeregułydziałaniatelewizji
sątakoczywiste,żepotrzebajejdefiniowaniagdzieśzanika.Jeślitele-
wizjajestdefiniowana,toczęstonapodstawiekluczowychdanychtech-
nicznych,np.:
telewizja(gr.tḗle‘daleko’
,łac.visio‘widzenie’)–działtelekomunikacjizajmu-
jącysięprzetwarzaniemobrazówscenruchomychnasygnałyelektryczne,tzw.
53J.Z.Lichański,Retoryka.Historia–Teoria–Praktyka…,s.88.
54A.Lotz,Zrozumiećtelewizjęuproguerypostsieci[postnetworkera],tłum.M.Poks,
[w:]Zmierzchtelewizji?Przemianymedium.Antologia,red.T
.Bielak,M.Filiciak,G.Pta-
szek,Warszawa2011,s.88.
