Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
RETORYKAITELEWIZJA
wtymzakresiefundamentalne,żeokształcieifunkcjonowaniutych
tekstów(wtymoichperswazyjności)decydująwłaściwościmedium.
Toonobowiemstwarzawarunkidoprzekazywaniainformacjiiemocji.
Zakonstytutywnedlatelewizjimożnauznaćto,żejestmediumaudio-
wizualnym,oferującymodbiorcyprzekazymultimodalne(odwołujące
siędodoznańwzrokowychisłuchowych)imultikodowe(wktórych
współistniejąkodywerbalneiniewerbalne–obrazoweidźwiękowe).
Mediumdziałającymnaodległość,pokonującymodległościprzestrzen-
neiczasowe,aleteżzdolnymdotransmitowanianażywo.Zmieniająsię
natomiastcechykomunikacjitelewizyjnej,pierwotnielinearnej,jedno-
kierunkowej,ulotnejimasowej61.Takącechąjestnaprzykładulotność,
którawskazujenato,żewykonanietekstuniemożezostaćzatrzyma-
neipowtórzone,aprogramytelewizyjnepoemisjiznikajązekranu.
Takbyłorzeczywiściewpoczątkachtelewizji.Dziśistniejąsposobyich
utrwalania–widzowiemogąnietylkosamodzielniejerejestrować,ale
teżzarejestrowaneprzeznadawcęodtwarzaćzinnychnośników,ta-
kichjaknp.platformytelewizyjneVOD(zob.Panaceumnaulotność:
powtórzeniewtelewizji).Jednokierunkowośćzkoleioznacza,żetek-
stowaofertatelewizjijestgenerowana,organizowanaidystrybuowa-
naprzezposzczególneinstytucjemedialne,aadresaci-widzowietylko
jąakceptująlubodrzucają,aleniemogąjejindywidualniegenerować
animodyfikować.Iznowu,chociażnadalwkomunikacjitelewizyjnej
możnamówićtylkooopóźnionymsprzężeniuzwrotnym,tonowocze-
snetechnologiecyfrowezaktywizowaływidzów,dającimnarzędziado
współkreowaniazdarzeńmedialnych,aprzynajmniejpoczucie,żetak
jest(zob.Interaktywnośćjakostrategiaretoryczna).Wkońcudostęp
dosetekkanałówtelewizyjnychkażeinaczejpatrzećnamasowośćte-
lewizji.Zuwaginaogromnąliczbęnadawcówniszowychcoraztrudniej
jestmówićotelewizjijakomassmedium.Widownietelewizyjnestają
siębowiemcorazmniejszeicorazbardziejstematyzowane.
To,jakzmieniasiętelewizja,pokazująmiędzyinnymibadaniaprzy-
woływanejjużAmandyD.Lotz,któraobserwująctelewizjęamerykań-
61Pisząotymm.in.F
.Casetti,R.Odin,Odpaleo-doneotelewizji.Wperspektywie
semiopragmatyki,tłum.I.Ostaszewska,[w:]Pokinie?Audiowizualnośćwepoceprze-
kaźnikówelektronicznych,red.A.Gwóźdź,Kraków1994,s.117-136;W.Uricchio,Era
broadcastuijejkonteksty.Naród,rynek,ograniczenie,tłum.M.Markiewka,[w:]Zmierzch
telewizji?Przemianymedium.Antologia,red.T
.Bielak,M.Filiciak,G.Ptaszek,Warszawa
2011.Zob.teżA.Ulrich,J.Knape,Medienrhetorik…,s.19-21,zob.teżA.Kumor
,Wstronę
telewidza,Wrocław1988,s.128-175.
