Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
WSTĘP...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
..5
Rozdział1.KONCEPCJAMARKETINGUSPONSORSKIEGO...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...9
1.1.Paradygmatymarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
.10
1.2.Marketingsponsorski...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
.13
1.3.Sponsoringwmarketingumix...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...19
Rozdział2.CECHYSPONSORINGU...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
.26
2.1.Istotasponsoringu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
..26
2.2.Czynnikirozwojusponsoringu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
..41
2.3.Rodzajeiformysponsoringu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
..52
Rozdział3.STRATEGIASPONSOROWANIA...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
..63
3.1.Sponsoringwsystemiepromotionmix...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...64
3.2.Formułowaniestrategiisponsoringu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...96
3.3.Realizacjazaplanowanychdziałań...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
..121
3.4.Kontrolastrategii...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
..123
Rozdział4.PRZEKAZSPONSORINGOWY...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.131
4.1.Teoretycznepodstawydziałaniasponsoringu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
..131
4.2.Nagłośnieniesponsorowania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
..158
4.3.Sponsoringiśrodkimasowegoprzekazu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
.177
Rozdział5.METODYBADANIADZIAŁAŃSPONSORINGOWYCH...
...
...
...
...
...
...
...
...190
5.1.Badaniastrategiczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...192
5.2.Pretesty(pretesting)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...199
5.3.Badaniawtrakcieprzedsięwzięcia(In-betweentest)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.203
5.4.Badaniakontrolne(posttesting)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..204
Rozdział6.SPONSORINGSPORTU...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
..277
6.1.Sportjakowidowisko...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
..278
6.2.Sportjakoinstrumentsponsoringu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
.281
6.3.Formysponsoringusportu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...288
6.4.Świadczeniawzajemne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
..290
6.5.Strategiasponsoringusportu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
..292
6.6.Sportjakoprodukt...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...339
6.7.Niebezpieczeństwasponsoringusportu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
..351
