Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Reklamowaćczypolecać?Otowarzejakimjestliteratura
19
alarmowanie,iżliteraturajesttowarem,tomarnejpróbydonkiszote-
ria.Możnabyteżstwierdzić,żemanipulowanieliteraturą,pozornie
niewinne,botylkomarketingowe,iwsłusznymcelu,bosłużącelep-
szejsprzedaży,niejestżadnymproblemem.Swójsensbędziemiała
równieżteza,żedobrareklamagenerujepopyt,awielunabywców
wcalenieoznaczaliteraturygorszegosortu.Tozresztąsygnalizuje
DariuszNowackiwtekścieImpas18.Problem,jaksięwydaje,leży
gdzieindziej.Towydawcyiksięgarzezakładajączęsto,żezależ-
nośćmiędzydużymwydawnictwem,dobrąsprzedażąiinteresującą
literaturąjestoczywistością.Wefekciemniejszewydawnictwasą
marginalizowaneidoichpublikacjiowieletrudniejdotrzeć.Warto
teżnadmienić,żewypromowaniepolskiegoautorawcaleniejest
takieproste.Widaćtochociażbynapodstawieliczbyksiążekrodzi-
mychautorów,jakieukazująsięwnajwiększychwydawnictwach.
Wporównaniuzliteraturąobcąznajdziemyznaczniemniejpropo-
zycjipolskich.Cowięcej,funduszenadeficytowąambitnątwór-
czośćznadWisłyzdobywasięprzypomocyautorówprozypopu-
larnej.Niebezpowodunp.książkiKatarzynyGrocholinieznikają
zlistbestsellerów.
Wydawcyprześcigająsięwięcwtakimetykietowaniuksią-
żek,byzjednejstronyzachęcić,polecić,zareklamować,używa-
jącdotegostrategiicharakterystycznychdlandominującegodys-
kursumedialnego”
19
,zdrugiejnatomiast,byprzemycićinforma-
natylenieważna,żepotrzebujeinnegomediumdozatwierdzeniaowegoautorytetu.
Jestrównocześnietypemmocnegodyskursuspołecznego(źródłemopinii,naktó-
rewartosiępowoływać)iplastycznąmasą,którąmożnadowolnieugniatać.Ma-
nipulacjazmierzadotego,byopiniakrytycznazamieniłasięwemblematpochwa-
ły.Czynieniealibizkrytykiliterackiejpolegawięcnatym,żejejgłosjestprzy-
woływanypoto,byniktniemógłzarzucićmediomlekceważeniaopiniipublicznej,
ajednocześnieodbywasiętotak,bypozaowymusprawiedliwieniemniczkrytyki
dodyskursusięnieprzedostawało.Wtensposóbmediastająsięmonopolistąprze-
strzenisymbolicznej:decydująotym,cozliteraturyzostajeprzedstawioneiwja-
kiejhierarchii,kształtująwięczarównoświadomośćhistorycznoliteracką,jakiak-
sjologicznąodbiorców”.P.Czapliński:Powrótcentrali…,s.114.
18Por.D.Nowacki:Impas.Oliteraturzeirynkurazjeszcze.nOpcje”2006,
nr3,s.18-21.
19OkreślenieKingiDunin.Zob.K.Dunin:Normalka.nKurierCzytelniczy.
Megaron”2000,nr65.
