Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
J.Pyżalski,Agresjaelektronicznaicyberbullyingjakonoweryzykownezachowaniamłodzieży,Kraków2012
ISBN:978-83-7587-949-0,©byJacekPyżalski2012
1.2.Cechynowychmediów
21
medialnych,tworząckategorietych,którzypełniąrównocześnieobierole,czyli
prosumentów8.Przez„dwustronny”,awłaściwiewielostronnysystemdziałania,
nowemediastałysiędużobardziejdemokratyczneniżmediatradycyjne.Każ-
dyprzecieżzłatwościąopublikujeswójmateriał,któregoodbiorcamibędąinni
użytkownicynowychmediów.Zresztącałyrozwójinternetuzmierzawkierun-
kucorazwiększejaktywnościużytkowników.Ichwkładwzamieszczonetreści,
tzw.usergeneratedcontent(„treściumieszczaneprzezużytkowników”)9,według
niektórychprzewidywańmiałwroku2010obejmowaćaż70%całegomateriału
umieszczonegowsieci(Slot,Frissen,2008).Właśnieaktywnośćużytkowników
(odbiorców)wzakresiekreowaniatreścijestczęstoanalizowanajakocecha
nowychmediów,wyraźnieodróżniającajeodmediówtradycyjnych.Elizabeth
Englanderijejwspółpracownicywskazująprzykładowo,żetreściprezentowane
np.wprasiebyłyzwykleograniczonekoniecznościąwynikającychzfizycznej
dystrybucjikopiiorazkontroliichjakości,modyfikowanejtakżepotrzebami
czytelników.Wpraktyceoznaczałoto,żedostarczycielamikomunikatówstawa-
lisięgłównieprofesjonaliści.Teograniczeniasprawiły,żetreści„przechodziły
podstawowąkontrolęjakości,orazbyłyograniczonejeżeliidzieospontaniczne
iemocjonalneprzekazy”(Englander,Mills,McCoy,2009,s.213).Nowemedia,
któreprzyniosłyzesobąznacznąaktywnośćużytkownikówwzakresiekreowa-
niazawartości,sprawiły,że„każdachętnajednostka,nieposiadającakwalifikacji
orazbezkontroliredakcyjnej”(Englander,Mills,McCoy,2009,s.214)możestać
sięproducentemmateriałówtrafiającychdowieluodbiorców.Towłaśnie,zda-
niemEnglanderijejwspółpracowników,zmieniłospołeczny,politycznyiemo-
cjonalnykrajobrazkrajów,wktórychnowemediasąpowszechniestosowane.
Owaaktywnośćużytkownikawzakresietworzeniatreścijestpodstawową
charakterystykątzw.Web2.0,awięcserwisówinternetowychpowstałychpo
2001roku,charakteryzującychsięwłaśniefaktem,żeichinteraktywnośćjest
możliwadziękiokreślonymwłaściwościommateriałuzamieszczonegowsieci
oraz,coważniejsze,samejjejinfrastruktury.SzymonKsiążkiewiczwskazuje,że
Web2.0niepoleganatechnologicznychzmianachwinternecie,askupiasię
przedewszystkimnazmianiesposobukorzystaniazsieci.Jestonaterazbardziejotwar-
tanaludzi,angażujeichwwspółtworzenieserwisówinternetowych,wykorzystuje
efektysiecioweikolektywnąinteligencjęużytkowników(Książkiewicz,2010,s.143).
Zdaniemniektórychbadaczy,należyużywaćokreśleń„mediaspołeczne”i„Web
2.0”jakosynonimów(Safko,Brake,2009).
8Wtensposóbnależytakżerozumiećaktywnychkonsumentów,którzyreagująnaprzekazyinterne-
towe(równieżtedotycząceokreślonychproduktów),komentującjeioceniając.
9Termintenstałsiępopularnywroku2005wrazzustabilizowaniemsiętzw.internetuWeb2.0(Ka-
plan,Haenlein,2010).
