Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozporządzeniewsprawiejednolitegorynkuusługcyfrowych…
pośredniozprzychodówreklamowych.Reklamainternetowamożejednakprzy-
czyniaćsiędopowstaniaznaczącychzagrożeń,począwszyodreklam,któresame
wsobiestanowiąnielegalnetreści,poprzezzapewnianiezachętfinansowychdo
publikowanialubakcentowanianielegalnychlubwinnysposóbszkodliwych
treściidziałańwinternecie,ażpodyskryminująceprezentowaniereklam,które
mawpływnarównetraktowanieirównośćszansobywateli.Opróczwymogów
wynikającychzart.6dyrektywy2000/31/WEdostawcówplatforminterneto-
wychnależyzobowiązaćzatemdozapewnieniaodbiorcomusługiokreślonych
zindywidualizowanychinformacjiniezbędnychdozrozumienia,kiedyiwczyim
imieniuprezentowanajestreklama.Powinnionizapewnić,byinformacjete
byływyraźne,międzyinnymizapomocąstandardowychznakówwizualnych
lubdźwiękowych,łatworozpoznawalneijednoznacznedlaprzeciętnegood-
biorcyusługi;informacjepowinnyteżbyćdostosowanedocharakteruinterfejsu
internetowegokonkretnejusługi.Ponadtoodbiorcyusługipowinnidyspono-
waćinformacjami,dostępnymibezpośredniozinterfejsuinternetowego,gdzie
reklamajestprezentowana,natematgłównychparametrówwykorzystywanych
doustalenia,jakiekonkretnereklamysąimprezentowane,stanowiącymirze-
czywistewyjaśnieniestojącejzatymlogiki,wtymnatemattego,czyreklamysą
wyświetlanenapodstawieprofilowania.
Takiewyjaśnieniapowinnyobejmowaćinformacjenatematmetodywykorzy-
stanejdoprezentacjireklamy,naprzykład,czyjesttoreklamakontekstowaczy
teżinnegorodzaju,oraz,wstosownychprzypadkach,natematzastosowanych
głównychkryteriówprofilowania;odbiorcęusługinależyrównieżinformować
owszelkichdostępnychmuśrodkachsłużącychzmianietakichkryteriów.Okreś-
lonewniniejszymrozporządzeniuwymogidotycząceudzielaniainformacji
związanychzreklamąpozostająbezuszczerbkudlastosowaniaodpowied-
nichprzepisówrozporządzenia(UE)2016/679,wszczególnościprzepisów
dotyczącychprawadosprzeciwu,zautomatyzowanegopodejmowaniadecyzji
windywidualnychprzypadkach,wtymprofilowania,awszczególnościpotrze-
byuzyskaniazgodyosoby,którejdanedotyczą,przedprzetwarzaniemdanych
osobowychdocelówukierunkowaniareklam.Podobniepozostająonebez
uszczerbkudlaprzepisówustanowionychwdyrektywie2002/58/WE,wszcze-
gólnościprzepisówdotyczącychprzechowywaniainformacjiwurządzeniach
końcowychidostępudoinformacjiwnichprzechowywanych.Wreszcieniniej-
szerozporządzenieuzupełniastosowaniedyrektywy2010/13/UE,któranakłada
środkiumożliwiająceużytkownikomdeklarowaniehandlowychprzekazówau-
diowizualnychwfilmachwideostworzonychprzezużytkownika.Uzupełniaona
teżobowiązkiprzedsiębiorcówdotycząceujawnianiakomunikatówhandlowych
wynikającezdyrektywy2005/29/WE.
(69)Jeżeliodbiorcomusługiprezentujesięreklamyopartenatechnikachtar-
getowania,zoptymalizowanetak,abyodpowiadałyichzainteresowaniom
ipotencjalnieodwoływałysiędoichsłabości,możetomiećszczególniepoważne
62
