Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Osobyniepełnosprawnewreklamie
PrzeciętnyEuropejczykjestatakowanykażdegodniatrzematysiącami
reklamlNiczatemdziwnego,żeprzestajejezauważać,ajegouwagęmoże
zatrzymaćtylkocoś,coprzebijesięprzezpowłokęmedialnegoszumulWalka
zprzeciwnościamilosutoponiekądwalkaDawidazGoliatem,awięcmateriał
nanajwspanialsząnarracjęświatalTakiehistorienietylkochwytajązaserce,
aleprzedewszystkimbardzoszybkosięrozchodząl
DowodemprawdziwościtegotwierdzeniamogąbyćsłowaproflBohdana
PaczyńskiegonatematfenomenuStephenaHawkinga,sparaliżowanego
fizyka:„Większewrażeniewywierałyjegosukcesywwalcezchorobąniżwkład
dofizykilTodziałałonawyobraźnięibyłoistotnymprzyczynkiemdojego
sławy”lSamHawkingrównieżmaświadomośćtychprawidłowości:„Jestem
archetypemkalekiegogeniuszalWkażdymrazienieulegawątpliwości,że
jestemfizycznieupośledzonylNatomiastto,czyjestemgeniuszem,pozostaje
kwestiąotwartą”(Pytko2009,sl34)l
Pojawiająsięwmediachtematy,októrychniedawnoniktnawetbynie
pomyślał:„Jakikolorpasujedochromukółekwózkainwalidzkiego?Elegancka
czerń,amożemodnafuksjalCzyporuszającsięokulachwartokupować
żakietyodopasowanejtaliiirękawach¾lJakkupićsuperbieliznę,mając
endoprotezęstawubiodrowego?”-tymisłowamizaczynasięreportażdoty-
czącyprzemianwpopkulturze(Nago,okulach,nawózku2010)lObserwujemy
zjawiska,któreszokują,budzązdziwienie,zdarzasię,żenawetkonsternację
czyniesmaklZzałożeniamająodmitologizowaćniepełnosprawnośćlKontro-
wersyjnymprzykładamisąwystępyamerykańskiegokomikaJoshaBlue,który
najczęściejkpizwłasnejniepełnosprawności,iwykładyNickaVujicica,który
hasłem„Bezrąk,beznóg,bezzmartwień”zawojowałsporączęśćwirtualnego
światalDyskusjewzbudziłyrównieżedycjeprogramówJakdobrzewyglądać
nago,kiedysięjestniepełnosprawnymczyprzeznaczonadlaniepełnosprawnych
kobietwersjarealityshowZostańTopModellCzaspokaże,czyjesteśmygotowi
przyjąćtakieznacznieodbiegająceodzakorzenionychwnaszychumysłach
wizerunkiniepełnosprawnościl
17
OSObYNIEPEŁNOSPRAWNEWREKLAMIE
Szczególnąprzestrzeniąwmedialnejrzeczywistości,którarównieżuczest-
niczywtransmisjiwizerunkówosóbzniepełnosprawnością,zarównorzeczy-
wistych,jakifabularyzowanych,jestjedenznajpowszechniejszychśrodków
