Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
10;adaniamarketingoweimarketingowesystemyinformacyjne
Jakogłównecelebadańmarketingowychnależywymienićo
Ȯpomocwzrozumieniuzjawiskrynkowychpolegającąnaichpomiarze!
opisywaniu!analizowaniuiprzewidywaniu!
Ȯpomocwpodejmowaniudecyzji!czyliidentyfikowanieczynników!które
wpływająnazjawiskoiwskazywaniesposobówichwykorzystania!
ȮpomocwkontroliȮanalizawynikówdanegodziałania0
liϮiMarketŝngowysystemŝnformacyjny;MS/Ϳ
WprŽwadzenŝe
Wolnyrynek!któryfunkcjonujewkrajachzachodnichodwielupokoleń!wPolsce
zaś!począwszyod1989r0!podlegazmianomkoniunkturalnym!polegającymna
przemiennymwystępowaniuokresówdynamicznegorozwoju!recesjiikryzysu0
Zpoczątkowegochaosu!zktórymwiązałysięniepewnośćiogromneryzykoinwe-
stycyjne!wyłoniłsięstosunkowostabilnyrynekowysokimstopniukonkurencji
(zwłaszczawsektorzehandluiusług)0Pofaziegwałtownegorozwojuwlatach900
XXw0nastąpiłafazastabilizacji!którąnieoczekiwanieprzerwałkryzyskońca
pierwszegodziesięcioleciaXXIw0Niemniejwolnyrynekniejestzagrożony!
adominującąperspektywęstanowiinternacjonalizacjaiglobalizacjawszystkich
jegosektorów0Podążaniezazmianami!generowanieinnowacjiizwinnośćwpo-
dejmowaniudecyzjinakażdymgrunciesąkoniecznewdziałaniuprzedsiębiorstw
nastawionychnarozwój0Ichfunkcjonowaniewwarunkachwolnorynkowejkon-
kurencjijestuzależnioneodpodejmowaniatrafnychdecyzjiwewszystkichobsza-
rachzarządzania(por0Nogalski!2011;Cyfert!Krzakiewicz!2008;Urbanowska-
-Sojkin!2017;Wallace!VanFleet!Downs!2010)0Zespolenieinformacjiwobszarach
marketingu!produkcjiilogistykiumożliwiamarketingowysysteminformacyjny
(MSI)
1
!rozumianyjakoskoordynowanyzespółludzi!działańinarzędziłącznie
zsystemamikomputerowymi!któregocelemjestprzetwarzanie!przechowywanie
iwykorzystywaniedanychuzyskiwanychwwynikubadańmarketingowych0od-
1
Większośćmetodwywodzącychsięzklasycznejteoriidecyzjimacharakternormatywny!
tzn0poleganawyznaczeniuoptymalnegorozwiązaniaprzezidealnegodecydenta!który
całkowiciewykorzystujedostępneinformacje!określakorzyścizperfekcyjnądokładnością
idziaławpełniracjonalnie0Jegocelemjestwskazaniedecyzjioptymalnej!toznaczyprzyno-
szącejnajwiększekorzyścilubminimalizującejstratę0
