Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
iwyodrębnionezotoczeniazbioryelementów(cele,struktura,ludzieitechnika),
któresąpowiązaneiuporządkowanewokreślonejstrukturze
1
.Wniniejszejksiążce
przyjęto,żepojęcietoobejmujewieleróżnorodnychformprawnychprowadzenia
działalnościprzezrozmaitepodmioty.Wtymznaczeniuorganizacjęutożsamiasię
ztakżezprzedsiębiorstwem,instytucją(charytatywną,społeczną,rządowąiinnymi),
zespółkami,zfirmamiiinnymiformamipodmiotówprowadzącychdziałalność
komercyjnąoraztypunonprofit.
Pracaskładasięzdwóchczęści.CzęśćIzawierapodstawyteoriibadańmarke-
tingowychiobejmujeosiemrozdziałów.Wpierwszychdwóchrozdziałachomówio-
noistotęiznaczeniebadańmarketingowychorazproceduręichprojektowania.
Wnastępnychtrzechrozdziałachprzedstawionoczynnościpoprzedzająceprzygoto-
wanieraportuzbadania.Dalszerozdziałydotycząpropozycjipodstawowychmetod
statystycznych,najczęściejwykorzystywanychwbadaniachmarketingowych(roz-
dział6),roliInternetuwbadaniach(rozdział7)orazmiędzynarodowychbadań
marketingowych(rozdział8).WczęściIIpracyprzedstawionowposzczególnych
rozdziałachwybraneobszaryzastosowańtegotypubadańwzakresieróżnychfunkcji
marketingowychprzedsiębiorstwa.Zawieraonatakżewielestudiówprzypadków,
będącychprzydatnymmateriałemćwiczeniowymdlaCzytelnika.Zaprezentowano
wniejopisyróżnychpodmiotówgospodarczychfunkcjonującychwróżnorodnych
sektorachibranżach(rzeczywiścieistniejącychifikcyjnych)wrazzcharakterystyką
problemówdorozwiązaniazzakresubadańmarketingowych.Strukturakażdego
studiumprzypadkuzawierastreszczenie,słowakluczowe,opisprzypadkuoraz
pytaniaiproblemydorozwiązania.
Strukturępracyzaprojektowanowsposóbumożliwiającyosiągnięciewysokiej
efektywnościprocesuuczenia.Napoczątkukażdegorozdziałuokreślonojego
miejscewstrukturzecałejksiążki,anakońcuumieszczonopytaniaizadania
kontrolne,służącedopowtórzeniaiusystematyzowaniawiedzy.Rozważania
wzbogaconoprzeważniehipotetycznymiprzykładami,któreułatwiajązrozumienie
iłatweprzyswojenietreścirozważanychzagadnień.
Książkajestprzeznaczonadlastudentówkierunku,,zarządzanie’’uczelni
wyższych,głównieoprofiluekonomicznymibiznesowym,atakżedlastudentów
innychspecjalnościikierunków.Mogąniąbyćrównieżzainteresowaneosoby
prowadzącedziałalnośćgospodarczą,kierownictwoprzedsiębiorstworazwszyscy
ci,którzypodejmujądecyzjezarządcze,wykorzystującinformacjęmarketingową.
AutorzypracypragnąpodziękowaćPanuprof.zw.dr.hab.H.Mrukowiza
wnikliwąrecenzjępracyikrytyczneuwagi,którepouwzględnieniunadałyjej
większąwartośćmerytorycznąorazudoskonaliłytreśćorazformę.Zespółautorski,
liczącnażyczliweprzyjęcie,oczekujenakonstruktywnąkrytykęCzytelników.
Będzieonwdzięcznyzawszelkiepropozycje,którepozwoląnadalszeudoskonalanie
ilepszedostosowanieksiążkidooczekiwańodbiorców.
1
Zarządzanie.Teoriaipraktyka,A.K.Koźmiński,W.Piotrowski(red.),WydawnictwoNaukowe
PWN,Warszawa1998,s.45.
