Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
Podstawowezagadnieniazzakresuteoriibadańmarketingowych
3.Organizacjabadania—spójnyidobrzeprzedstawionyharmonogram
realizacjibadania,podziałobowiązkówmiędzyposzczególnychczłonków
zespołubadawczego(maksymalnie15pkt).
4.Zespółbadawczy—opiswiedzy,kwalifikacjiidoświadczeniapo-
szczególnychczłonkówzespołuwzakresiebadaniapotencjałurynkowego
marki(maksymalnie15pkt).
5.Cenaimożliwośćjejnegocjacji(maksymalnie25pkt).
Wykonawcamógłuzyskaćmaksymalnie100pkt.Zamawiającyoczekiwałod
niegoprzedstawieniareferencjiodpodmiotów(minimalnie5),dlaktórych
realizowałpodobnebadania.Wykonawcamusiałjedołączyćdooferty.
Podokonaniuwyboruwykonawcybadaniazamawiającyniezwłoczniepowia-
domiłwszystkichoferentówowynikachkonkursu.Największąliczbępunktów
uzyskałaAgencja,,Hope’’idlategojejzespółbadawczyzostałzaproszonyna
spotkaniezZespołemds.KreacjiMarki,,Traveller’’.Celembyłopodpisanie
umowyiustaleniedalszychszczegółówdotyczącychbadaniamarketingowego.
Wciągudwóchtygodnipozawarciuumowywybranaagencjazostałazobowiąza-
nadoprzedstawieniaprojektubadaniamarketingowego.
1.7.Etykawbadaniachmarketingowych
Etykajesttoogółnormiwartościmoralnychuznanychzawłaściwewdanejzbio-
rowościwokreślonymczasiehistorycznym
50
.Wypracowanieirozpowszechnienie
wspołeczeństwiedyrektywmoralnegopostępowaniastanowiąjednoznaczneijasne
kryteriumosąduróżnychsytuacji,szczególnietych,wktórychmożewystąpić
szkodawyrządzonajednostcelubgrupie.Takżewymogietycznesąstawianewba-
daniachmarketingowychnaichkażdymetapie(podczasprojektowania,realizacji,
kontroliikomunikowaniawyników),atakżeprzed,jakipozakończeniu.
Źródełproblemuetycznegowbadaniumarketingowymmożebyćwiele
51
:może
nimbyćsamozagadnieniebadawcze(problemynaturyintymnejlubprywatnej),
środowiskobadania(np.sklep,szkoła),metodyzbieraniadanych(np.obserwacja
uczestnicząca,wktórejbadaczodgrywarolęklienta),procedurybadawcze(np.
zastosowanielustraweneckiego),dobraneosoby(np.dzieci,młodzież,osoby
starsze,kobiety),rodzajzebranychdanych(np.daneosobiste).Dlategoteżosoba
organizującaiprowadzącabadaniemarketingowepowinnaznaćetycznezasady
postępowania,byćzobowiązanadoichprzestrzeganiaorazodpowiadaćzakonsek-
wencjeswoichdziałań.Osobęspełniającąwymienionekryterianazywasiębada-
czemetycznym
52
.
50
OpracowanonapodstawieSłownikwyrazówobcych,I.Kamińska-Szmaj(red.),Wydawnictwo
Europa,Warszawa2001(portalwiedzy.onet.pl/113594,..etyka,haslo.html,wydawnictwointernetowe).
51
Badaniarynku.Metody,zastosowania,jw.,s.209.
52
Tamże,s.209–210.
