Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
3.1.Informacjewstępne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
68
69
77
3.2.Ilościowedanepierwotne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
3.3.Jakościowedanepierwotne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
40Budowainstrumentupomiarowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.103
92
92
94
98
4.1.Pojęcieirodzajeinstrumentówpomiarowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
4.2.Zasadybudowykwestionariuszabadawczego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
4.3.Zasadybudowy,kolejnośćirodzajepytańkwestionariuszowych
4.4.Skalepomiaroweiskalowanieodpowiedzi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
50Realizacjabadaniamarketingowegoiprezentacjajegowyników.
.114
5.1.Redukcjairedakcjadanych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.114
5.2.Analizaiinterpretacjadanych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.116
5.3.Prezentacjadanychiwynikówbadania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.118
5.4.Ocenawynikówbadania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.125
5.5.Możliwebłędywbadaniumarketingowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.128
5.6.KorzyścizestosowaniaprogramówSPSSiSTATISTICA.
.
.
.132
60Statystykawbadaniachmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.138
6.1.Celizakresstosowaniastatystykiwbadaniachmarketingowych.138
6.2.Miernikistosowanedoopisustatystycznegobadanejpopulacji
ipróby.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.139
6.3.Wnioskowaniestatystycznewanaliziestrukturyzjawiskrynko-
wych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.151
6.4.Analizazwiązkówprzyczynowo-skutkowychmiędzybadanymi
zmiennymirynkowymi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.160
6.5.Analizadynamikizjawiskrynkowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.167
6.6.Obliczaniemiernikówstatystycznychzwykorzystaniemprogra-
muMicrosoftExcel.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.177
70Wykorzystanieinternetowychbadańmarketingowychwzarządzaniu
organizacją.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.182
7.1.SpecyfikaInternetuwprocesiebadańmarketingowych.
.
.
.
.
.182
7.2.Źródładanychwinternetowychbadaniachmarketingowych.
.
.184
7.3.BadaniailościoweijakościowewInternecie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.189
7.4.Segmentacjae-klientówijejkryteria.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.196
80Międzynarodowebadaniamarketingowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.202
8.1.Specyfikadziałalnościprzedsiębiorstwanarynkachzagranicz-
nych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.202
8.2.Istotaiznaczeniepodejśćemicieticwmiędzynarodowych
badaniachmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.207
8.3.Czynnikiokreślającewtórneźródładanychwmiędzynarodowych
badaniachmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.209
