Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
13
postrzeganiareklamyinternetowejizwiązanychzniąnegatywnychskojarzeń.
Wynikipokazująrelatywnieniskipoziomzaufaniawobectreściprzedstawianych
wreklamachonlineiniskąichskuteczność,przyjednoczesnymbrakuzróżnico-
waniatychocenzewzględunacechydemograficznerespondentów.
Rozważaniawrozdziale12,autorstwaI.Dąbrowskiej,koncentrująsięnazja-
wiskupersonalizacjiwInternecieorazzwiązanychznimproblemach,takichjak
monitorowaniezachowańinternautów,zbieranieinformacjioaktywnościużyt-
kownikówposzczególnychserwisówspołecznościowychczywyszukiwarekoraz
działaniealgorytmówitzw.baniekinformacyjnych.Przedstawionownimwyniki
badańwłasnychdotyczącychświadomościorazwiedzynatematpersonalizacji
onlinewśródinternautów,jakrównieżichocenytegozjawiska.Wrozdzialeopi-
sanotakżebadaniawłasneAutorki,wzakresiekorzystaniazespersonalizowanych
ofertprzezpolskichużytkownikówsieci.
Korzystaniezwieludóbriusługstwarzadlakonsumentówróżnerodzajeryzyka.
Ryzykofizycznezwiązanezproduktemdotyczybezpieczeństwajegoużytkowa-
nia.Wrozdziale13M.Jaciowpodejmujetęważnąproblematykęwodniesieniu
doproduktówkosmetycznych,analizującichwpływnazdrowiekonsumentaoraz
środowiskonaturalne.Autorkazbudowałamodelpomiarowyryzykawzakupach
kosmetyków.Wwynikuprzeprowadzonychbadańotrzymałazestawinformacji
natematpostrzeganiaryzykawkategoriachkorzyściizagrożeńorazświadomo-
ścijegowystępowaniawzależnościodrodzajuryzyka.Najwięcejrespondentek
jestświadomychryzykazwiązanegozbrakiemskutecznościkupowanychkosme-
tykówiniskąichwydajnością.Imwyższydeklarowanypoziomwiedzynatemat
bezpieczeństwakosmetyków,tymwiększyodsetekkobietjestświadomychnega-
tywnegowpływuproduktówkosmetycznychnaśrodowisko.
Inneaspekty,związanezryzykiemwdecyzjachkonsumentównabywających
kosmetyki,naświetlawrozdziale14A.Stolecka-Makowska.Wiążąsięoneznie-
pewnością,wynikającązniemożliwościprzewidzeniakonsekwencjiwyborów
podejmowanychprzeznabywców.WtejczęścimonografiiAutorkazaprezento-
waławynikiwłasnegobadaniaempirycznego,odnoszącesiędoczynnikówdeter-
minującychbezpieczeństwokosmetykóworazsposobówograniczaniaryzyka
przezkonsumentów.Wopiniibadanychnajważniejszącechąkosmetykuwpły-
wającąnajegobezpieczeństwojestskładorazrodzajistężeniewykorzystywanych
surowców.Niemalwszyscyrespondencipodejmujątakżedziałaniazmierzającedo
zredukowaniaryzykazwiązanegozzakupem,przyczymwiększośćrobito,korzy-
stajączeswoichdoświadczeń.
Wostatnimrozdzialemonografii(15)P.Cyrekpodejmujeproblemyzwią-
zanezbezpieczeństwemzakupówdokonywanychwInternecie.Napodstawie
