Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
~27~
czterynajwiększefirmyfonograficzne,audziałośmiunajwiększychfirmwy-
nosił98%[Rothenbuhler&Dimmick,1982,s.145].
Ramka1.3.1.PrzypadekWarnera
–rynekmuzycznyiamerykańskikorporacyjnykapitalizm
Przykłademdośćosobliwychokolicznościwjakichpowstawałyduże
firmyfonograficznejesthistoriafirmyWarner.Założonewpoczątkach
XXw.studiofilmoweWarnerBroswkroczyłonarynekmuzycznywroku
1929kupująckilkafirmpublishingowych.Zbiznesowegopunktuwidzenia
byłtologicznykrok–właśnieudźwiękowionokino,więcnabyciefirmkon-
trolującychprawadowieluutworówbyłokrokiemdouzyskaniataniego
dostępudoobszernychkatalogówmuzycznych.Gdyokazałosię,żemuzy-
kawykorzystywanawfilmachjestsamawsobieatrakcyjnymproduktem,
WarnerzadecydowałoutworzeniuwytwórnimuzycznejWarnerBrosRe-
cords,comiałomiejscew1958r.Wroku1967WarnerBros.zostało
sprzedanefirmiezbranżyfilmowejSevenArtsProductions,którapołączy-
łajezwytwórniąmuzycznąAtlanticRecords.Całośćzostałaprzejętadwa
latapóźniejprzezKinneyNationalCompany.Byłotoprzedsiębiorstwo,
którerozpoczęłojakofirmapogrzebowa,rozszerzającwlatach60.swoją
działalność,m.in.owynajemsamochodów,zarządzanieparkingamioraz
usługiczyszczące.Cociekawe,popewnymczasiedawneobszarydziałal-
nościfirmyKinneyprzestałymiećznaczenie,akoncernprzemianowanona
WarnerCommunications.Wpołowielat70.byłatojużdużakorporacja
medialno–rozrywkowa,prowadzącanietylkowytwórnięmuzycznąistudia
filmowe,alerównieżstacjeradioweorazwydawnictwaksiążekiprasy
[Tschmuck,2006,s.123].
Wartozwrócićteżuwagęnato,żenowatorskisposóbwjakiWarner
zorganizowałwjednymkoncerniepracęszeregumniejszychwytwórni,
stałsięwlatach70.XXw.obiektemnaśladowaniaprzezinne,dużefirmy
fonograficzne.Pomysłpolegałnapozostawieniuwstrukturzeorganizacyj-
nejsamodzielnychjednostekspecjalizującychsięwkonkretnychgatun-
kachmuzycznych:muzykągłównegonurtuzajmowałysięlabeleWarner
iReprise,rockiemElectraiAsylum,aR&BisoulemAtlantic.Dziękitemu
każdydziałmógłefektywniezająćsiępewnymsegmentemrynku,podczas
gdydocentralinależałakoordynacjapolitykiwydawniczejidystrybucji
[Huygens,Baden–Fuller,VanDenBosch&Volberda,2001,s.992–993].
