Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Triumfbrandingu
WMalindi,wKenii,znajdujesięgrafikanamalowanana
płociewjaskrawoczerwonymkolorze.Przedstawiabutel-
kęCoca-Coliihasło:DMiliardpowodów,bywierzyćwAfrykę”.
Niezawierainformacji,żenapójugasipragnienie,ajedynie
przekaz,żeCoca-Colajestczęściąduchaoptymizmuirozwoju
Afryki.Stwierdzenie,żeistniejeDmiliardpowodów,bywierzyć
wAfrykę”,tonajprawdopodobniejodwołaniedomiliardaludzi
zamieszkującychtenkontynent.
Taafrykańskagrafika(zob.ilustracja1)ukazujefascynujący
obrazniezwykłegozjawiska,jakimjestbranding.Dowodzi,że
brandingjestwszechobecny,występujenakażdymkontynencie,
naobszarzemiejskimiwiejskim,bogatymibiednym.Podkreśla
jednocześnie,jakwnaszymzglobalizowanymświeciestajesięon
równieżnarzędziembudowaniaprzynależnościdokonkretnego
miejsca,wtymprzypadkudoAfryki.
Pokazujeto,żebrandingopierasięnaznakach–obrazach,
któresąnośnikamiznaczenia.Markitoznaczenia((signified’)
rozpoznawalnezapomocątakichsymboli,jaklogo((signifiers’).
Choćwspomnianagrafikajestczęściąkampaniiz2012roku,
zostałautrwalonanafalistymmetalowymogrodzeniu.Branding
niezawszejestzatemulotny.
Początkowocelembrandingubyłasprzedażproduktówkon-
sumpcyjnych,jednakobecnieczęstowykraczaonpozatenzakres.
Łączyproduktyzwiększymiideami–wzaprezentowanymprzy-
padkusłodzonenapojesąpowiązanezrozwojemspołecznym.
Jeślisięnadtymzastanowić,jesttodziwacznyiniemalmagiczny
Triumfbrandingu
15
