Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
nasceniepolitycznej–tenproblempodejmowanyjestprzezmedia
sporadycznie.
3.Wskaźnikcelebrytyzacjipolitykiwpublikacjachinternetowychjestwyższyniż
wtychdrukowanych.
4.Mediarozrywkowe(„Fakt”,„SuperExpress”,„Plejada”i„Pudelek”)
wznikomymstopniupodejmujątematamerykańskiejkampaniiprezydenckiej.
Aczkolwiekwiększośćukazującychsięwtychtytułachpublikacjimasilny
pierwiastekcelebrytyzacji.
5.Tytułyoorientacjiliberalnej(„GazetaWyborcza”,„Polityka”,NaTemat.pl)
sąbardziejscelebrytyzowaneodtychoprofilukonserwatywnym
(„Rzeczpospolita”,„UważamRze”,Salon24.pl).
6.Mediaprzeważnienegatywniewartościująwątkicelebrytyzacyjne
pojawiającesięwartykułach.
Zpodejśćbadawczychwstudiachnadkomunikowaniempolitycznym
wymienięinterakcyjne,rynkowe(marketingowe)orazmedioznawcze.
Interakcjoniścipostrzegająkomunikowaniejakoproceswymianysymbolicznych
znaczeńibazująnaanaliziewzajemnychoddziaływańpodmiotówbiorących
udziałwkomunikowaniu.Dlaprzykładu,ErvingGoffman,ważnyprzedstawiciel
tejszkoły,w1959rokuzarysowałdramaturgicznąkoncepcjężyciaspołecznego,
wktórejkomunikowaniejestkonfrontacjąaktora
zprzeciwnikiem2.Tointerakcjoniściukulipowszechniestosowanewnauce
okomunikowaniu,mediachipolitycemetafory,międzyinnymi:aktor
polityczny,spektaklpolityczny,widowniaitd3.
Podejścierynkowejestskutkiempojawieniasięmarketingupolitycznego
wpraktycekampanijnej.Wynikaonozpolitologicznejteoriiracjonalnego
wyboru,zakładającej,żepodmiotypolitycznekierująsięracjonalnąkalkulacją
zyskówistrat.Donowychrealiówdostosowanofilozofięisiatkępojęciową
charakterystycznądlamarketingu.Pojawiasięwięctutajrynekpolityczny,
towar,cenaczyklient.Opracowywanesąróżnetechnikiinarzędzia,któresłużą
podstawowemucelowi,jakimjestpozyskaniepoparciawyborców.
Perspektywamedioznawczazakładazkoleispojrzenienakomunikowanie
przezpryzmatrelacjimedia–polityka.Wielunaukowcówwstrukturzezłotego
trójkątakomunikowaniapolitycznego(liderzy–media–publiczność)najwięcej
uwagikoncentrujewłaśnienamediach.Sąonepośrednikamimiędzyelitami
politycznymiizwykłymiobywatelami.Wiedzaopolitycepochodziwcoraz
większymstopniuzmediów,anieosobistegodoświadczeniaobywatela.
Dochodzidomediatyzacji,czyli„procesupośrednictwamediówwpoznawaniu
świata;wpływaniaprzezmedianapostrzeganieprzezczłowiekarzeczywistości
niedostępnejbezpośredniodoświadczeniuwrazzkonsekwencjamitakiego
pośrednictwa:kształtowaniemobrazucałejrzeczywistościspołecznej,anawet
kompleksowychobrazówpodwpływemkonstrukcjimedialnych”4.
Poranaomówieniekompozycjitejksiążki.Pierwszyrozdziałmaprzede
wszystkimwymiarteoretyczno-historyczny.Najpierwwyjaśnięwnimjedno
zkluczowychpojęćwpracy,jakimjestcelebryta.Termintenuważanyjest
przezwieluzanieprecyzyjnyibrakujejegoklarownychdefinicji.Idącdalej,
przedstawięróżneklasyfikacjecelebrytówiwyjaśnięfunkcjespołeczneowych
bohaterówkulturypopularnej.Wdalszejczęścipierwszegorozdziałuopisuję
fenomen„znanychztego,żesąznani”wujęciuhistorycznym.Owszem,kultura
celebrytówjestzjawiskiemnowym,alesławaistniejeodponaddwóchtysięcy
lat.Tenrozdziałuzupełnięrozważaniaminatemattego,jaknaprzestrzenilat,
zperspektywyamerykańskiej,kształtowałysięrelacjemiędzyświatemgwiazd
ipolityki.
