Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
FelicjanBylok
ważnychgrupwiekowych:młodzieżyiosóbstarych.Badaczerynkumłodych
konsumentówwskazująnawyodrębnieniesięrynkumłodychkonsumentów
związanezpowstaniemglobalnejgeneracjimłodychkonsumentów.Wynika
toprzedewszystkimzogólnegowzrostupoziomużycia,zusamodzielnie-
niasiędzieciimłodzieży,upowszechnieniasięnowoczesnychtechnikmar-
ketingowych,rozwojutelewizjikablowejisatelitarnej,siecikomputerowych,
Internetu,rozwojureklamyglobalnej,wdużejmierzekierowanejdomłodych
konsumentówitd1.
WPolsceobserwujemyzmianywstrukturzewiekuludności.Wokresieod
1989r.do2008r.rokuutrzymujesięstatusquowgrupieludnościwwieku
produkcyjnym(tab.1)natomiastmalejeudziałmłodychludziwkategoriiwie-
kowejponiżej20lat.Wporównaniuz1989r.,w2008r.liczbamłodychludzi
zmniejszyłasięo10%,natomiastwzrosłaliczbaosóbwwiekupowyżej64.
rokuo3,5%.Prognozydługookresowewposzczególnychkategoriachwieku
wskazująnawzrostznaczeniagruposóbstarszychwwieku64latistarszych.
Do2020r.przewidujesięwzrostliczebnościtejgrupyludnościo8,4%,przy
jednoczesnymznaczącymspadkuliczebnościmłodzieży.Tasytuacjawywoła
określonekonsekwencjewkonsumpcji.Narynkukonsumenckimpojawisię
grupaookreślonychpotrzebachzwiązanychzestarszymwiekiem.Producenci
zmuszenibędądoukierunkowaniaprodukcjidóbriusługzgodniezoczekiwa-
niamitejgrupywiekowej.
Tabela1
StrukturaludnościwPolscewokresieod1989r.do2020r.
Liczbaludności
wmln
Ludnośćwwieku
poniżej20lat
Ludnośćwwieku
20-64lata
Ludnośćwwieku
powyżej64lat
Wyszczególnienie
Miara
mln
%
%
%
37988
1989
32,3
57,7
10
38254
2000
27,8
60,8
12,4
38157
Lata
2005
23,7
64,0
13,3
38136
2008
22,2
64,5
13,5
37438
2020*
19,0
62,6
18,4
*Prognoza.
Źródło:Opracowaniewłasnenapodstawie:RocznikDemograficzny,GUS,Warszawa2009,
www.stat.gov.pl
1A.Olejniczak-Merta,Rynekmłodychkonsumentów,Difin,Warszawa2001,s.17.
