Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
FelicjanBylok
Wpływpłcinazachowaniakonsumpcyjne
Innymważnymczynnikiemdemograficznymwpływającymnaprzemiany
konsumpcjijestpłeć.Zróżnicowanieludnościwedługpłciodzwierciedlasię
przedewszystkimwpopycienaodzież,obuwieitd.Zezróżnicowaniemkon-
sumentówzewzględunapłećmamydoczynieniajużwmomencienarodzin
dziecka.Przykładproducentówpieluchwskazuje,żejużodpierwszychdni
życiadzieckanastępujezróżnicowanieoferowanychproduktówzewzględuna
płeć:np.pieluchysądladziewczyneksprzedawanewkolorzeróżowym,adla
chłopcówwkolorzeniebieskim.Jednozbadańnadróżnicamimiędzykonsu-
mentamizewzględunapłećwykazało,żechłopcy,którzynosiliodpocząt-
kuswojegożycianiebieskiepieluchy,gdypodrośliwzbranialisięprzedubra-
niemróżowychpieluch3.Segmentacjakonsumentówzewzględunapłećjest
otyleinteresująca,żeukazujezróżnicowaniezachowaniamężczyznikobiet,
jednakzachowaniakonsumenckiepodlegająciągłymzmianom.Wcześniej
wbadaniachnaddecyzjamikonsumenckimidotyczącymizakupusamocho-
dówodkryto,żeprzyzakupiesamochodudecyzjepodejmujewwiększości
mężczyzna,jednakżezupływemczasutosięzmieniło.Obecniecorazczęś-
ciejsamochódkupująkobietyzawłasneoszczędnościikampaniereklamowe
musząuwzględniaćtezmiany,abyosiągnąćpożądanyefektwpostaciwzro-
stusprzedażydanegotypuimarkisamochodu.
WPolsceobserwujemytendencjęstopniowejzmianywstrukturzepłci.Ma
miejscetendencjawzrostuprocentowegoudziałukobietwogólnejliczebności
ludności.Wporównaniuz1989r.w2008r.liczbakobietwzrosłao1,4%(tab.
2),coskutkujezmianaminarynkukonsumenckim,np.zusługkonsumpcyj-
nychczęściejkorzystająkobietyniżmężczyźni.PolkiczęściejniżPolacyko-
rzystajązusługsalonówkosmetycznych(odpowiednio38%i5%),solarium
(30%do12%),zajęćfitness(25%do4%)imasażu(25%do19%),atakże
zprogramówodchudzania(8%i2%)4.
Tabela2
StrukturapłciwPolscewokresieod1989r.do2020r.
Liczbaludnościwmln
Kobiety
Mężczyżni
Wyszczególnienie
Miara
mln
%
%
37988
1989
50,3
49,7
38254
2000
51,5
48,5
38157
Lata
2005
51,6
48,4
38136
2008
51,7
48,3
37438
2020*
52
48
*Prognoza
Źródło:Ibid.
3Ibid.,s.27.
4Polakzadbany–troskaozdroweciało.KomunikatzbadańCBOS,wrzesień2009,www.cbos.pl
