Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
ZofiaKolbuszewska
reklamyfilmowezamieniająodbiorcówwzbiorowośćpozbawioną
jakichkolwiekswoistychcechindywidualizujących.
WkręconymprzezsiebiefilmieDavidwkładawustaaktora-
-naturszczykaGlennaYostakwestięosileperswazyjnejreklam,któ-
repowodujątransformacjęświadomościkonsumentówzwyrażanej
wpierwszejosobienawyrażanąwtrzeciejosobie.Jesttoironiczny
komentarznatematkształtu,jakiwspołeczeństwiekapitalizmukon-
sumpcyjnegoprzybrałmitamerykański,AmericanDream.Jakmówi
alteregoreżysera,nWtymkrajuzaistniałauniwersalnatrzeciaosoba,
człowiek,którymwszyscypragniemyzostać.Reklamaodkryłatego
człowieka,abyużyćgodowyrażaniamożliwościotwierającychsię
przedkonsumentem”.Idodaje:nSpożywaćwAmerycetoniezna-
czykupować–toznaczymarzyć.Reklamasugeruje,żemarzenie,
abywejśćwsytuacjętrzeciejosobyliczbypojedynczej,mogłobybyć
spełnione”17.Ale,jakstwierdzaYost,odczytujączdaniapodsunię-
teprzezDavida,niebezpieczeństwowyrzeczeniasięindywidualnej
podmiotowościbyłoimmanentniewpisanewamerykańskimitod
czasówpurytan:nPrzemysłreklamowyodkryłwartośćtrzeciejoso-
by,aletokonsumentjąwynalazł.Tokrajjąwymyślił.Przybyłana
statkuMayflower”18.
Próbującodkryćtraumatycznąprawdęoswojejrodzinieimani-
pulującfilmowymiiwerbalnymisymulakrami,Bellnieuzmysławia
sobie,żerównieżnaniegopadawinaAmerykipowielającejswójmit,
winazannarodowekazirodztwo”19.KryzystożsamościirozterkiDa-
vidamają–jakwspomniano–edypalnycharakter,któryprzejawia
sięwboleśnieambiwalentnychwspomnieniachomatceorazwjego
nieudanychrelacjachzinnymikobietami.
KulminacyjnymmomentemwspomnieńDavidaoczasachchło-
pięcychirolimatkijestodtworzonawjegofilmiescena,gdypowy-
danymprzezrodzicówprzyjęciusynprzezprzypadekwidzimatkę
plującąnakostkilodu,którewstawiapotemdolodówki,anieco
późniejznajdujejąsiedzącąsamotniewspiżarni.Davidprzeżywa
momentepifanii:otonagłaświadomość,jakbardzonieszczęśliwa
isamotnajestjegopogrążonawdepresjimatka,splatasięzpożąda-
17DeLillo,Americana,s.270.
18Ibidem,s.271.
19Cowart,nForWhomBellTolls”,s.89.
