Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Pojęciemarketingupolitycznego-analizadefnicyjno-koncepcyjna
centaY.Jeślichodziopolitykę,czwartawładzamimostarańzacho-
waniaobiektywizmu,maswojeupodobania,preferencjeiinteresy.
6.Aspektludzki.Produktekonomicznyjestprostyiprzewidywalny,co
najwyżejmożezaskoczyćdobrąlubzłąjakościąwykonania,tudzież
działania.Produktpolityczny,zewzględunaswójhumanizm,zna-
turyrzeczynacechowanyjestróżnymiprzymiotami(pozytywnymi
inegatywnymi),aponadtoposiadawolnąwolę.Tedwafaktoryspra-
wiają,żemimonajlepszychprojektówzrękiwybitnychspecjalistów,
produktmożeokazaćsięnieudany.Popierwsze,pewnychcech,za-
chowańipostawniedasięukryć,ponieważsąmocnozakorzenio-
newpodświadomościludzkiej,cowidząiczująwyborcy.Podrugie,
żadenczłowiekdokońcanieakceptujefaktu,żejeststerowany,nie
pozwalanatowrodzonapotrzebawolności.Dlategoprojektowanie
produktupolitycznegojestjakprojektowaniebomby-obarczonery-
zykiem.
7.Gruntspołeczny.Rolązarównomarketinguekonomicznego,jak
imarketingupolitycznegojestprzekonaniejaknajwiększejliczby
osóbdowybraniadanejmarki.Klient,wybierająckonkretnytowar,
kierujesięwnajwiększymstopniupotrzebą,wmniejszymtrendami,
anajczęściejobateczynnikisąpowiązane.Matojednakswojeogra-
niczenia-mieszkaniecmiastanigdyniekupiciągnikarolniczego,
mimonajlepiejprowadzonejkampaniiwyborczej.Osobawpode-
szłymwiekuniezdecydujesięnazakuprolek,mimopowracającej
mody,itd.Narynkupolitycznym,przysprzyjającymgruncie-to
znaczyodpowiednichuwarunkowaniachinastrojachspołecznych
-teoretycznie,dziękiskutecznemumarketingowipolitycznemu,
możnaprzekonaćkażdego.Wpraktycetrudnotourzeczywistnić
(całespołeczeństwoniestaniesięnaglepolityczniejednomyślne),
jednakniesposóbniezauważyćistotnejróżnicywfunkcjonowaniu
tychmechanizmów.
8.Rzeczywistypopyt.Wrzeczywistościekonomicznejkonsument,kie-
rowanynieważnejakimipobudkami,kupujetowar,ponieważtakchce.
Jesttojegoautonomiczna,świadomadecyzja.Wpolitycenieistnieje
realnypopyt.Stwierdzenietomożewydajesięnieuzasadnionezuwa-
ginakoniecznośćistnieniawładzy,którabędziesprawowałarządy
wimieniuobywateli.Ztejperspektywyzapotrzebowanienawybór
37
