Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Modelowaniestrukturalnezezmiennymiukrytymi(structuralequation
modeling–SEM)jestodpoczątkulat80.ubiegłegostuleciajednązpodstawo-
wychmetodopisuiwyjaśnianiazachowańkonsumenckich.Wewolucjitejmetody
możnawyróżnićwielekluczowychetapówrozwoju.Począwszyodklasycznego
jużmodelu(iprogramu)LISRELK.G.Jöreskoga(1969),zastosowaniairozwią-
zaniametodycznewmodelachstrukturalnychwmarketinguibadaniachmarke-
tingowychobejmują:podejściebayesowskieumożliwiającewprowadzenieinfor-
macjiaprioridostrukturymodelu(Lee1981),metodyestymacjiADFodpornena
złamaniezałożeńdotyczącychnormalnościrozkładuzmiennychobserwowalnych
(Browne1984),uwzględnieniezależnościnieliniowychitestowanieefektów
mediacjizmiennych(KennyiJudd1984),wprowadzeniedomodeluwskaźników
kategorialnych(Muthén1984),ocenędopasowaniamodelunapodstawieteorii
rozkładówniecentralnych(SatorraiSaris1985),wykorzystywanieteoriipomiaru
IRTiskalskumulowanych(TakaneiDeLeeuw1987)orazbudowęuogólnionych
modeliwielopoziomowychdladanychprzekrojowychipanelowych(Muthén
2002,SkrondaliRabe-Hesketh2004).
Rozwójtechnologiimetodgromadzeniadanychiwykorzystanieelektro-
nicznychnarzędzipomiarowychspowodowaływostatnichlatachsilnyrozwój
kolejnegonurtuwmodelowaniustrukturalnymzezmiennymiukrytymi,jakim
sądynamicznemodelestrukturalne(dynamicstructuralequationmodeling–
DSEM).Sąonestosowanewcelumodelowaniaintensywnychdanychwzdłużnych
gromadzonychnapoziomieindywidualnychrespondentówwbadaniachkonsu-
menckich(AsparouhoviMuthén2018).Umożliwiająpomiarchwilowychstanów
fizjologicznych,biofizycznych,emocjonalnychibehawioralnychkonsumentów
zuwzględnieniemrzeczywistegokontekstupomiaruwdanymczasieisytuacji.
Należądonichanalizy:zachowańwinternecie,aktywnościfizycznejwczasie
wolnym,reakcjinabodźceotoczeniazwiązanezzanieczyszczeniempowietrza
ihałasem,zakupówimpulsywnychdokonywanychpodwpływemchwiliwwiel-
kopowierzchniowychplacówkachhandlowychitp.Złożonośćiwielkośćdanych
uwzględniającychwymiarcechotoczeniarespondenta,jegocharakterystyk,loka-
