Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Rozdział1.Dyplomacjapubliczna-rozważaniateoretyczne
Procestenprzebiegawukładachsieciowych,adyplomacjapublicznajestwielo-
głosowa
19
.Autorka,opisującdwamodelekomunikowania:masowąisieciową,
wiążejezezmianaminaareniemiędzynarodowej.Pierwszymodel,opartyna
Lasswelowskimmodelukomunikowania,wskazujenato,żenadawcadyploma-
cjipublicznej(zazwyczajciałorządowe)wysyłainformacjedoraczejpasywnej
publiczności.Drugimodel-sieciowy-kładzienacisknawymianęinformacji,
jestwykorzystywanyzazwyczajprzezorganizacjepozarządowe.Jednak-jakza-
uważaautorka-nadalwiększośćrządówkoncentrujesięraczejnazawartości
informacjiniżnajejwymianieiopierasięnamodelukomunikacjimasowej,który
powolinieprzystajedowarunkówpanującychwzmieniającejsięrzeczywistości
międzynarodowej.
Dyplomacjapublicznastałasiębardziejnpartycypacyjna”niżnprezentacyjna”
,
gdyżtakiejoczekujeśrodowiskomiędzynarodowe.R.S.Zaharnauważa,żemodel
sieciowydyplomacjipublicznejpowinienzastąpićtradycyjnąDP
.Autorkazresztą
dzielidyplomacjępublicznąnainformacyjnąirelacyjną.Tapierwszatodlaniej
propaganda,brandingpaństw,nadawaniezagranicęikampanieinformacyjne,
druga-todyplomacjakulturalna,wymianaedukacyjnainaukowa,programy
pomocyrozwojowej,programymiastpartnerskichorazbudowaniekoalicjipoli-
tycznychiniepolitycznych20.Wartododać,żeUniaEuropejskaprowadziobate
rodzajedyplomacji.
R.S.Zaharnaniejestjedynąbadaczką,któraodwołujesiędorelacyjnejDP
.Temu
zagadnieniupoświęcasięwliteraturzeprzedmiotucorazwięcejmiejsca.Również
ShaunRiordanstoinastanowisku,żedyplomacjapublicznaprzekształciłasięze
nzwyczajnej”komunikacjizzagranicznąopiniąpublicznąwzarządzaniesiecią
relacji21.
Biorącpoduwagęcele,jakiepełnićmożedyplomacjapubliczna,ciekawerozwa-
żaniasnujeKathyR.Fitzpatrick.Badaczkaprzeanalizowała150różnychdefinicji
dyplomacjipublicznej,dochodzącdowniosku,żemożeonapełnićsześćfunkcji:po
pierwsze,wpływaćnapostawyizachowaniapubliczności(wpływizachowanie);po
drugie,informowaćiedukowaćspołeczeństwonatematpodmiotówmiędzynaro-
dowychiichcelów,politykwartościidziałań(funkcjakomunikacyjna);potrzecie,
promowaćokreśloneaspektypodmiotumiędzynarodowego.Kolejnazwiązanajest
zustanowieniemipodtrzymywaniemwzajemniekorzystnychrelacjipomiędzy
19R.S.Zaharna,Mappingoutaspectrumofpublicdiplomacyinitiatives:Informactionandre-
lationalcommunicationframeworks,w:N.Snow,Ph.Taylor(red.),RoutledgeHandbookofPublic
diplomacy,Routledge,NewYork2009,s.86.
20
R.S.Zaharna,Thepublicdiplomacychallengesofstrategicstakeholderengagement,w:A.Fi-
sher,S.Lucas(red.),TrialsofEngagement.TheFutureofUSPublicDiplomacy,MartinusNijhoff
Publishers,Leiden2011,s.209.
21S.Riordan,TheNewDiplomacy,PolityPress,Cambridge2003,s.43.
