Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Potrzebauznaniaisamorealizacjiodwiekówdeterminowałaczłowieka
izmuszaładoprzekraczaniagranicwłasnychmożliwości.Częstostawałasię
bodźcemdotworzeniarzeczynowych,wzniosłych,budzącychpodziwwoczach
innych.Natejpłaszczyźniezrodziłasięsilnapotrzebabudowaniawizerunku,
którynietylkozapisywałbysięwsposóbtrwaływpamięcidanegoodbiorcy,ale
takżewyróżniałbyzarównojednostki,jakizbiorowościnatleinnych.Wtenoto
sposóbwytworyludzkiegoumysłumogływkraczaćwsferępubliczną,pozbawia-
jącanonimowościautora.Mimoupływającegoczasurzeczpozostałaniezmienna.
Nadalprzecieżrządzinamitasamapotrzebauznania,akceptacji,awspółcześnie
jeszczepotrzebawyróżnianiasięspośródinnych.Nowetechnologie,acozatym
idzie:możliwości,jakiezesobąniosą,pozwalająjednaknawykorzystywanie
znaczniewiększejilościprzekaźnikówwceluupublicznianiatego,cojeszcze
przedmomentemznajdowałosięwsferzenaszychzamierzeń,costwarzateż
niepowtarzalnąszansęnapromowaniewłasnegowizerunkuwmiejscachdotąd
niedostępnych.
Popularnewostatnichlatachzjawiskoautopromocjiwystępujewięcwpew-
nejprzestrzenikomunikacyjnej.Maswojegonadawcęiodbiorcę.Przyjmujeteż
konkretnekształty,bo—wprzeciwieństwiedoautoprezentacji—autopromocja
niepodlegaasercji.Nadawcamożezatemswobodnietworzyćswójwizerunek
bezobawoto,żezostanieonskonfrontowanyzrzeczywistością.Kreacjaprze-
słaniaprodukt,stającsięsamymproduktem.
Współcześniepanujemodanaautopromocjęinietylkosamleksemjest
modny,aleteżzjawisko.Wmediachwielemożnausłyszećometodach,techni-
kach,strategiachłautopromocji,alenietylkowmediach,żywointeresująsię
tymzagadnieniemnaukowcy;wśródprzedmiotówakademickichodniedawna
możnaznaleźćtezwiązanewłaśniezszerokorozumianąpromocją.
Wobliczuwzrastającegozainteresowaniajużnietylkoprzekazem,aleteż
samymsposobemjegorealizacji,zrodziłasiępotrzebaprzyjrzeniasięzjawisku
