Book content
Skip to reader controlsSkip to navigationSkip to book detailsSkip to footer
szpagatpomiędzyjadącymirównolegleTIR-ami.Toowielelepszeodnudnychinformacji
prasowychiaktualnościnastronie,prawda?
Niezapominajmytakżeomedium.Kiedyśoznaczałotodlamarkidotarciedomassme-
diów:prasa,radioczytelewizjarządziłyniepodzielniepublicznąświadomością.Dziśkażdy
zkonsumentówjestmediumopotencjalnieglobalnymzasięgu.Tomarkajestwydawcą,
akonsumentprzekaźnikiem.Dostosujmywięcbiznesdonowychrealiówalbobędziemy
obserwować,jakinninaswyprzedzają.
GdziemożnaCięspotkać
Ach,strategiadystrybucji…SkorojużludzieoTobiemówią,fajniebyłobygdybymoglifiCię”
teżkupić.Najlepiejbezwychodzeniazdomulubwsposóbmożliwienajłatwiejszy.
Tradycyjne4Pmarketingu:product,place,priceipromotionzostałowlatach90.XXw.
uzupełnioneinnąkoncepcją:4C.Wmiejscuplace(miejsce,dystrybucja)pojawiłosięcon-
venience(wygoda).BociężkokonkurowaćmiejscemnaprzykładwInternecie–gdzie
konsumentmataksamobliskodokażdegosklepu.Gdziewtakimraziekupuje?Tam,
gdziemunajwygodniej.
Markizwysokimpotencjałemłącząstrategiędystrybucjizwygodą–spotykająswoich
klientówjaknajbliżejmiejsc,wktórychoniitakprzebywają.Stworzenietakiegopołączenia
wymagaznajomościzwyczajówodbiorców.Aletooczywiste,prawda?
ImmniejjestTwoja…tymlepiej
Czywiesz,żeserwis,którypublikujenajwięcejtreścinaświecie(ijestnajchętniejczytanym
naświecieserwisem)…niezatrudniaanijednegodziennikarza?NazywasięFacebook.
Tosamodotyczyzdjęć–Instagramniezatrudniaanijednegofotografa,czyrezerwacjinoc-
legu(Booking.com).OnowościachpokazywanychprzezApplemożnaprzeczytaćnaich
oficjalnychstronach,albo…natysiącachstron,któretenowościrelacjonują.
Imbardziejmarkafinależy”dofiTwoich”klientów,tymwiększymapotencjałnawielki
sukces.Ifioddawaniesiebie”klientommożeoznaczaćwielerzeczy.
▄
Możeszpublikowaćtreściwygenerowaneprzezużytkownikówpodswojąmarką.Inie
musiszbyćFacebookiem.Zobacz,corobiEwaChodakowskanaswoimfanpage’u–
pokazujerzeczyprzysłanejejprzezfanki.
▄
Możeszpublikowaćbardzomałoosobie,zostawiającanalizyispekulacjeinnym.Towłaśnie
strategiaApple–konsekwentnieodmawiaćkomentarzaipodsycaćciekawość.
▄
Możeszwkońcuoddaćwładzęklientom,pozwalającimzaprojektowaćprodukt,wy-
braćdanie,któremasięznaleźćwnowymmenu,czypozwolićimwybraćlokalizację
nowegosklepu.Googlewtakisposóbpozwaladecydować,gdziepołożyćsuperszybki
InternetkablowyonazwieGoogleFiber.Konsumencinietylkowspółtworząprodukt,
aleaktywniegoreklamują.
CzęśćI.Podstawy–solidnybackground
1.Markazpotencjałem
13
