Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Istota,rolaizadaniasystemudystrybucji
13
.
Lukaczasowa,którapoleganatym,żekonsumencidokonujązakupówokreślonych
produktówwróżnychodstępachczasu,podczasgdywiększośćprzedsiębiorstwpro-
wadziprodukcjęnazasadzieciągłości.Szczególniedotyczytofirmdziałającychna
rynkachkonsumpcyjnychproduktówczęstegozakupu(ang.FastMovingConsumer
Goods—FMCG).
.
Lukaprzestrzenna,wynikającaztego,żekonsumencisązazwyczajrozproszenina
rynku,zkoleiproducencisązlokalizowaniwkilkumiejscach,wobectegozawsze
dzieliichodklientówpewnaodległośćgeograficzna.Lukailościowa,którapowstaje,
gdyżwokreślonymczasieprzedsiębiorstwaprodukująznaczneilościdóbr,natomiast
konsumencipotrzebujązazwyczajwtymsamymczasietylkoniewielkichichilości.
.
Lukawasortymencie,wynikającaztego,iżbieżącyasortymentproduktówwytwarza-
nychprzezfirmęjestograniczony,konsumencizaśmająwielepotrzeb,dozaspoko-
jeniaktórychjestwymaganyszerokiizróżnicowanywachlarzproduktów.
.
Lukainformacyjna,polegającanatym,żekonsumenciniezawszemająpełnąwiedzę
odostępnościbądźoźródlenabyciaproduktów,jakichpotrzebują.Natomiastprodu-
centomczęstotrudnojestzdobyćwiedzęotym,gdziesązlokalizowaniikimsąpo-
tencjalninabywcyichproduktów.
NiecoinnądefinicjęprzedstawiaA.Czubała,powołującsięnaPh.Kotlera13.Według
tejdefinicjidystrybucjaoznaczazorientowanąnaosiąganiezyskudziałalnośćobejmującą
planowanie,organizacjęikontrolęsposoburozmieszczaniagotowychproduktównaryn-
kuioferowaniaichdosprzedaży.Zwracasiętuzatemuwagęnietylenaaspektmarketin-
gowy(potrzebyklientów),conarachunekekonomicznydziałalnościprzedsiębiorstwa,
któregogłównymkryteriumocenyjestzysk.Definicjatanawiązujedodystrybucjifizycz-
nej,którąmożnauznaćzajedenzpierwszychetapówrozwojulogistyki,itylkoczęściowo
wyjaśniaszerokiepojęciedystrybucji14.
Porównującdefinicjedystrybucjiwliteraturzepolskiejizagranicznej,odnosisięwra-
żenie,iżpolscyautorzy,prezentująctzw.podejścieklasyczne,nieprzedstawiająwpełni
istotywspółczesnejdystrybucji.Najprawdopodobniejjesttospowodowanewdalszymcią-
guniższymetapemrozwojukrajowejgospodarkirynkowejwrelacjidorynkówpaństwwy-
sokouprzemysłowionych.
Spośródwieludostępnychdefinicjiwliteraturzezagranicznejwartoprzytoczyćte,
któreprezentująnoweujęciedystrybucjiwdzisiejszychrealiachglobalnejgospodarki.
WedługE.R.Coreya15,systemdystrybucjiprzedsiębiorstwajestjegokluczowymza-
sobemzewnętrznym.Podwzględemważnościporównujeongodokluczowychzasobów
13A.Czubała,Dystrybucjaproduktów,PWE,Warszawa2001,s.15.
14WedługAmerykańskiejRadyds.ZarządzaniaDystrybucjąFizyczną(z1977r.)„Dystrybucjafizycznato
integracjadwóchlubwięcejdziałalności,np.planowania,wprowadzanianarynekorazkontroliefektywnegoprze-
pływusurowców,(...)towarówodpunktuichwytworzeniadopunktuichkonsumpcji”,cyt.zaJ.C.Johnson,D.F.
Wood,ContemporaryPhysicalDistributionandLogistics,MacmillanPublishingCompany,NewYork1986,s.5.
15Ph.Kotler,Marketing,DWREBIS,Poznań2005,s.511–512.
