Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
–wzrośnieznaczeniespawśródmężczyzn,którzyodkrywszypozytywnywpływ
spanasprawybiznesoweiosobiste,okazywaćbędąszczególnezainteresowanie
zabiegamileczniczymioferowanymiwhotelachtegotypu,położonychwatrak-
cyjnychturystyczniemiejscach
2
,
–zmieniającasięstrukturadługościpobytuwpolskichuzdrowiskach,oznaczają-
capobytykrótsze,cozwiązanejestztendencjądozwiększanialiczbywyjazdów
turystycznychwciągurokukosztemichdługości(Koniusz,Węglarz2009,
s.34),
–corazwiększyudziałwśródkuracjuszybędąmiećludziemłodzi,dotychczas
niezainteresowanitegorodzajuwypoczynkiem,aszukającypozazapewnieniem
warunkówdopoprawyzdrowiairegeneracjisiłjednocześnierozrywki,relaksu
iusługdodatkowych(Koniusz,Węglarz2009,s.34),
–zmieniającasięstrukturakuracjuszyodwiedzającychprzedsiębiorstwauzdrowi-
skowe,oznaczającacorazwiększąliczbęosóbsamodzielniefinansującychswój
pobyt.
Ważnymtrendemobserwowanymnarynkuturystycznymjestłączenieproduktutu-
rystykibiznesowejzproduktemturystykizdrowotnej.Zwracajączatemuwagęna
klientówbiznesowych,wartozatrzymaćsięnadłużejprzyzmianach,jakienastąpiły
wzwiązkuzcharakterystykątychosób,comożespowodowaćichzainteresowanie
usługamizdrowotnymiwhotelach.Pośredniomatozwiązekzzagadnieniemdemogra-
fii.StarzeniesięspołeczeństwaorazujemnyprzyrostnaturalnywEuropieZachodniej
mogąbowiemwpłynąćnaprzyszłośćpopytuwturystycebiznesowej.Nowymzjawi-
skiemjestrosnącyudziałkobietwszkoleniach(Davidson2005).Wśróduczestników
imprezbiznesowychwWielkiejBrytaniistanowiłyonew2003roku65%(więcejniż
wUSA).Tatendencjasięutrzyma,ponieważzachodniegospodarkisącorazbardziej
opartenausługach,atownichzatrudnionajestznacznaliczbakobiet(NowyIncen-
tive...2005,s.174).Kolejnąnowościąjestrosnącyudziałwkonferencjachosób,które
cechujezaawansowanywiek.Delegacirobiąsięcorazstarsi,ponieważsprzyjatemu
wydłużaniesiężycia,poprawaogólnejkondycjizdrowotnejspołeczeństw,spadająca
śmiertelność,dobrasytuacjaekonomicznaiwydłużającasięaktywnośćzawodowa
(Davidson2005).Czynnikiteświadcząotym,iżwspółcześniekliencibiznesowista-
nowiąważnysegmentturystykizdrowotnej.
Poruszająckwestienowychtrendów,jakiezachodząnarynkupolskichuzdrowisk,
należyzwrócićtakżeuwagęnatakieaspekty,jakrosnącaliczbaobiektówświadczą-
cychusługizdrowotnetypuspaiwellness,powstawanienowoczesnychobiektów
imodernizowaniejużistniejącychprzedsiębiorstwuzdrowiskowych.Zmianomtym
towarzyszyrosnącaświadomośćkoniecznościprowadzeniadziałańmarketingowych,
zwłaszczapromocyjnych,orazbudowaniaofertydlaokreślonychsegmentówrynku.
Świadomośćznaczeniamarkipowoduje,iżwieleprzedsiębiorstwnietylkoinwestuje
winfrastrukturęiusługi,aleikształtujeswójwizerunekmiędzyinnymiprzezzmianę
nazwyczyróżnicowanieoferty.
1111111
2
Tamże.
15
