Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
1.Przestrzeńwirtualnajakonoweśrodowiskosocjalizacyjne
wegokomunikowaniawramachcywilizacjitechnicznej”16.Wartojednocześnie
zauważyć,żekulturapopularnawrazzcharakterystycznymdlaniejstylemży-
cia,zodrębnymiwzoramiodczuwania,myślenia,wierzeniaipostępowania,sta-
łasięmożliwainieuniknionadziękimasowejprodukcji17orazwwynikupo-
wstawaniairozwojutechnikmasowegokomunikowania,bezktórychniemoż-
liwebyłobydotarciezjejprzekazemdospołeczeństwamasowego18.
Rozwójkulturymasowejmającymiejscezwłaszczawlatachdwudziestych
itrzydziestychubiegłegowiekujesttraktowanyjakojednozhistorycznychźró-
dełdlaróżnychujęćkulturypopularnej19.Samookreślenienkulturamasowa”
zawierałowsobienowezjawiskazagrażającenprawdziwej”,nwysokiej”kultu-
rze20.Współcześniejednaktermintenstraciłdawneznaczenieiczęściejużywa
sięnazwynkulturapopularna”,coświadczyozmianiepodejściadoobupo-
jęć21.JanuszGajdapodkreślazmianęnazewnictwa,nietylkozewzględuna
negatywneskojarzeniazwiązanezpojęciemkulturymasowej22,alerównieżna
znacznąrozpiętośćaksjologicznąprezentowanychwytworówkulturowych,od
rzeczytrywialnychdotychwpełniwartościowych,wprzystępnejformieidzię-
kitemuzyskującychpopularnośćirzeszeodbiorców23.RównieżMarianGolka
podkreśla,żeobapojęcia(nkulturamasowa”inkulturapopularna”)częścio-
wotożsameijednocześnieróżne.Elementemłączącymjestzapewnedużalicz-
baodbiorców,zkoleitym,cojeodróżniajestmechanizmfunkcjonowaniakul-
turyikomunikowania:nwkulturzemasowejjestonznaturyrzeczyopartyna
technicznychśrodkachprzekazu,zaśwkulturzepopularnejmożeprzejawiać
siękontaktbezpośredni”24.Wramachkulturypopularnejmożliwejestnsprzę-
żeniezwrotnemiędzynadawcąaodbiorcą”,któreniewystępujewkomunika-
cjijednostronnejmającejmiejscewkulturzemasowej.Dodatkowo,kulturata
utożsamianajestnajczęściejzujednoliconymi,wystandaryzowanymitreściami,
wkulturzepopularnejzaścorazczęściejzwracasięuwagęnasilnezróżnico-
wanietreściprzekazów25.PodobniePawełKossowskizauważa,żedawnakul-
16WiJAKUBOWSKI:Edukacjawświeciekulturypopularnej.Kraków2006,s.105.
17E.VANDENHAAG:Kulturapopularna.W:Super-Ameryka.Szkiceokulturzeiobyczajach.
T.1.Red.W.GóRNICKI,J.KOSSAK.Warszawa1970,s.21.
18M.BERNASIEWICZ:Młodzieżipopkultura…,s.50.
19DiSTRINATI:Wprowadzeniedokulturypopularnej.Tłum.WiJiBURSZTA.Poznań1998,
s.15.
20Zob.AiKŁOSKOWSKA:Kulturamasowa.Krytykaiobrona.Warszawa1980.
21PiKOSSOWSKI:Dzieckoireklamatelewizyjna…,s.29130.
22DominicStrinatipisze,to,cocharakteryzujepojęciekulturymasowej,tonkulturazde-
precjonowana,strywializowana,powierzchowna,sztucznaiujednolicona”,któranpodkopujesiłę
kulturyludowejiwysokiej,izmieniaintelektualnesądydotyczącekulturalnegosmaku”.DiSTRI-
NATI:Wprowadzeniedokulturypopularnej…,s.29.
23JiGAJDA:Mediawytworemikreatoremwspółczesnejkultury…,s.77.
24MiGOLKA:Socjologiakultury.Warszawa2007,s.146.
25MiBERNASIEWICZ:Młodzieżipopkultura…,s.50.