Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział2
Odkrywanieasocjacji
Odkrywanieasocjacjijestjednąznajciekawszychinajczęściejstosowanychtechnik
eksploracjidanych.Celemprocesuodkrywaniaasocjacjijestznalezienieinteresu-
jącychzależnościlubkorelacji(nazywanychogólnieasocjacjami)pomiędzydanymi
wdużychzbiorachdanych.Wynikiemprocesuodkrywaniaasocjacjijestzbiórre-
gułasocjacyjnychopisującychznalezionezależnościlubkorelacjemiędzydanymi.
Początkowoproblemodkrywaniaasocjacjibyłrozważanywkontekścietakzwanej
analizykoszykazakupów(ang.marketbasketanalysis).Klasycznyproblemanalizy
koszykazakupówpoleganaanaliziedanychpochodzącychzkasfiskalnychiopisu-
jącychzakupyrealizowaneprzezklientówwsupermarkecie.Celemtejanalizyjest
znalezienienaturalnychwzorcówzachowańkonsumenckichklientówpoprzezanali-
zęproduktów,któresąprzezklientówsupermarketukupowanenajczęściejwspólnie
(tj.określeniegrupproduktów,którekliencinajczęściejumieszczająwswoichkoszy-
kach,stądnazwaproblemu).Znalezionewzorcezachowańklientówmogąbyćna-
stępniewykorzystanedoopracowaniaakcjipromocyjnych,organizacjiartykułówna
półkachwsupermarkecie,opracowaniakoncepcjikataloguoferowanychproduktów
itd.Załóżmy,przykładowo,żeznalezionowbaziedanychregułęasocjacyjnąposta-
ci:„80%klientówkupującychpiwokupujerównieżczekoladę”.Wiedza,jakąniesie
powyższareguła,możebyćwykorzystanadwojako:doreorganizacjiproduktówna
półkachsklepowychorazdoorganizacjiakcjipromocyjnej.Umieszczeniepiwaicze-
koladyoboksiebienapółkachmożezwiększyćsprzedażobuproduktów,odwołując
siędonaturalnychpreferencjikonsumenckichklientów.Innymprzykłademwykorzy-
staniapowyższejregułyasocjacyjnejmożebyćakcjapromocyjnapiwaprowadzo-
napodhasłem10%obniżkicenypiwa.Naturalnąkonsekwencjąakcjipowinnobyć
zwiększenieliczbyklientówkupującychpiwoitymsamymzrekompensowaniestraty
wynikającejzoferowanejobniżkicenypiwa.Dodatkowymźródłemdochodumoże
byćrównieżzwiększonyzyskztytułudodatkowejsprzedażyczekoladykupowanej
najczęściejłączniezpiwem.
RegułęasocjacyjnązapisujemyzazwyczajwpostacirelacjiX→Y,gdzieXiYsą
rozłącznymizbioramielementówwybranychzjakiegośuniwersumelementów.Zkaż-
10
