Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
występującychwkulturzezurbanizowanychspołeczeństw.
Istniejewieledefinicjitegozjawiska.Najczęściejjednak
wiążąsięonezrozpowszechnieniemśrodkówmasowego
przekazuwXIXiXXwieku.
Środkikomunikowaniamasowegosątourządzenia
iinstytucje,zapomocąktórychkierowanesąpewne
treścidobardzolicznejizróżnicowanejpubliczności.
Decydującymwyróżnikiemmasowychmediówjestich
wielki(ponadregionalny,ogólnokrajowy,międzynarodowy
anawetglobalny)zasięg.Masowymiśrodkamiprzekazu
stałysiękolejno:wXIXwiekuprasa,filmwlatach
dwudziestychXXwieku,radiowlatachtrzydziestych,
telewizjawlatachpięćdziesiątychorazinternetwlatach
osiemdziesiątychidziewięćdziesiątych.Antonina
Kłoskowskawymieniawzwiązkuztymdwaprogi
umasowienia:pierwszy–dotyczyokresupoIwojnie
światowej(zwycięstwofilmujakosztukiimasowego
środkaoddziaływania,szczytowypunktrozwojuprasy,
początkiświatowejradiofonii),drugi–nastąpiłwdrugiej
połowieXXwieku,kiedytotelewizjastałasięgłównym
środkiemkomunikowaniamasowego[2].Rozwójkultury
masowejjestwięcściślepowiązanyzprzemysłem
iwynalazkamitechnicznymi.Wlatachczterdziestych
wStanachZjednoczonychpowstałterminmassmedia,
któryzwracałuwagęnagłównecechyśrodków
masowegoprzekazu:masowośćprodukcjiiodbioru
przekazóworazschematyczność,prostotęiłatwą
dostępnośćprzekazywanychtreści.
Kulturamasowazwiązanajestzkoncepcją
„społeczeństwamasowego”.Termintenstosowanybył
głównieprzezkrytykówzachodniegospołeczeństwa
przemysłowego.Jegocechycharakterystyczneto:
amorficzność,rozkładwięzimiędzyludzkich,zanik
wyższychwartości,brakzakorzenieniawtradycji,
materializm,konformizm,upodobnianiesięjednostek
dosiebie,zanikindywidualności,bierność,podatność
namanipulacjęprzyużyciupropagandyireklamy,
uniformizacjakultury,rutynizacjaialienacjapracy,
