Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
ZEWNĘTRZNEDETERMINANTYROZWOJUKONCEPCJI
EMPLOYERBRANDING
Zpunktuwidzeniapraktykizarządzania,zasadniczympowodemwzrostu
zainteresowaniabudowaniemmarkiorganizacjijakopracodawcysązachodzące
współcześniezmiany.Częśćznichmamiejscewotoczeniuorganizacji,część
związanajestzprzemianamiwewnątrzinstytucji(tymuwarunkowaniompoświę-
conorozdziałdrugininiejszegoopracowania),przyczym,zewzględunacharak-
terzależnościzachodzącychpomiędzyorganizacjąajejotoczeniem(wzajemność
oddziaływania),niemożnastwierdzić,którezdeterminantsąpierwotnewstosun-
kudopozostałych.
Mimożezwiązkimiędzyorganizacjąajejśrodowiskiemzewnętrznymsą
dwukierunkowe,tocorazwiększazłożonośćizmiennośćotoczeniasprawia,że
instytucjestalemusząmonitorować,codziejesiępozaichgranicamiorazre-
agowaćodpowiedniodozachodzącychprzemian.Dodatkowąkomplikacjąjest
systemowycharakterotoczenia,którypowoduje,iżewolucjawjednymzjego
obszarówwymuszaprzemianywpozostałych.Trudnojestzatemjednoznacznie
wskazaćnajednązasadnicządeterminantęrozwojukoncepcjiemployerbranding.
Dokonującjednakpewnegouproszczenia,przyjąćmożna,żewzrostzaintereso-
waniazarządzaniemmarkąpracodawcyjestodpowiedziąfirmnazmianyzacho-
dzącenarynkupracy.Rynekten,będącpodsilnymwpływemsferydemograficz-
nejorazspołeczno-kulturowej,przeobrażasięzarównoodstronypopytowej,jak
ipodażowej,amającamiejscetransformacjamacharakterilościowyorazjako-
ściowy.Wefekcie,tosytuacjanarynkupracycorazczęściejdecydujeomożliwo-
ściachrozwojowychinstytucji.
Itak,jeśliodnieśćsiędowymienionychsferotoczeniadalszegoorganizacji,
tozasadniczeznaczeniezpunktuwidzeniarozwojuomawianejkoncepcjimają:
zmianydemograficzne,przekształceniawstrukturzekompetencyjnejzasobów
ludzkichorazzmianypostawwobecpracy.Przemianyteskutkująnarastaniem
trudnościzpozyskaniemizatrzymaniem„właściwych”pracowników,aichgłów-
nymipowodamisą:kurczącesięzasobypracywwiekuuznawanymtradycyjnie
zaprodukcyjny,odmiennepostrzeganieprzeznajmłodszezpokoleńrolipracy
wżyciuczłowieka,trwającaodlatwojnaoutalentowanekadry.