Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
JakubMosz
wyglądustylizowanenamodypanującewświecieshowbiznesutakie,jakfryzu-
ry,tatuaże.Autokreacjapostacijestdziałaniemmającymnaceluzwrócenienanią
uwagimediówiuwagiwidowni,jejwydobyciespośródgrupyzawodników.Jest
zabiegiemstosowanymzarównoprzezwybitne,zuwaginaswojesportoweosią-
gnięcia,postaciświatasportutakiejakFlorenceGriffith-Joyner–nFlo-Jo”,czy
DavidBeckham,jakipostacioprzeciętnychsportowychosiągnięciachjaksłynny
przypadekAnnyKurnikowej.Wspomaganiesportowegosukcesuatrakcyjnymi
wizualnieakcentamicielesnościsportowcasprzyjamedialnejkarierze.Sporto-
wiecstajesiępostaciązauważalnąprzezpozasportowemedia,otrzymującstatus
osobowościmedialnej.Jesttojedenzelementówkreacjipostacigwiazdysportu,
którejjednymzistotnychatrybutówwydajesiębyćmedialnaobecność.Pojęcie
gwiazdysportujestkategoriąwskazującąwpierwszymrzędzienasportowysuk-
ces,opisywanegoprzezniąpodmiotu.Iwielezpostaciświatasportutakistatus
otrzymujezuwaginaswojesportoweosiągnięcia2.Niewszystkieznichmają
jednakszansenazmianęswojegostatusuwynikającązpozasportowejmedialnej
rozpoznawalności.Współczesnacywilizacjakonsumeryzmustatusgwiazdorski
nadajeosobowościommedialnym,przekraczającymsportowąrozpoznawalność3.
Zmiennątakiegosukcesujestobecnośćwróżnegorodzajutelewizyjnychshow,
świeciemody,muzyki,filmu,iproduktachreklamowychwielkichwspółczesnych
koncernów4.Jesttoświadectwoporzucenialokalnościprzedmiotowejdziedziny,
poprzezktórądokonałosięmedialneusytuowaniepostaciiwkroczeniewglobal-
nywymiarświatamediów.Towarzyszącytakimpostaciomethossportowynwy-
posaża”jewtradycyjniekojarzonezesportemnszlachetnewartości”(odwaga,
sprawiedliwość,czystośćgryitp.)Wychodzącenajawaferykorupcyjneidopin-
gowemogąstanowićprzeszkodęwutrzymaniustatusugwiazdysportu.Koncer-
nysportowetakiejakNikeprzywiązujedużąwagędonnieskazitelności”postaci
sportu(Schilling2005).
Sportowcystanowiącypodmiotkreującywydarzeniesportoweniestanowią
jednakpodmiotusytuacjiestetycznej,wktórejpojawiająsięwartościestetyczne.
Zdarzenieestetycznekonstytuowanenazdarzeniusportowymjestprzedewszyst-
kimudziałemwidzów,cowynikazjegonatury.Konfliktpomiędzyprzedmio-
temipodmiotemocenystawiawpozycjiuprzywilejowanejwidzówsportowego
zdarzenia5.Sportowcymogąwchodzićwrolępodmiotuzdarzeniaestetycznego
2
3
4
5
PrzykłademmożetubyćAdamMałysz,czyOtyliaJędrzejczak.
TakąpostaciąnarynkupolskimmożebyćAdamHołowczyc.
Współczesnareklamastarasięzdyskontowaćkażdyzauważalnywmediachsukcessportowy,
alewieleztychproduktówreklamowychświadczyraczejoniemedialnościwystępujących
wnichpostaci,jakbyłotowprzypadkureklamzudziałemAdmaMałysza.
Jednoczesnebycieprzedmiotemwykonującymjakieśdziałaniaipodmiotemjeoceniającym
wydajesięniemożliwewprzypadkucharakterystycznejdlasportowegozdarzeniajednościcza-
suimiejscaakcji.Nieoznaczato,żesportowcybędącypodmiotemdziejącychsięzdarzeńnie
odczuwająróżnorodnychbodźcówzwiązanychzichdokonywaniemsię,alebędąonemiały
charakteremocjonalno-sensualnyodbiegającyodintelektualnegoaktuocenyestetycznej.Oce-
