Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Uczestnictwowsportowymzdarzeniu
29
heterogenicznairozproszonawprzestrzeninadużymobszarze,alezmiennajedno-
litejtreściprzekazunadajejejcharakterwspólnotowyiczynizniejtowar,zpunktu
widzenianadawcówmedialnych10.Medialnakomunikacjawświeciekulturyma-
sowejjestnacechowananiewiadomązwiązanązgrupaodbiorców.Wprzypadku
sportowegozdarzeniagrupaodbiorcówjesthomogenicznatematycznie,choćhe-
terogenicznaspołecznie,posiadazróżnicowanąstrukturęspołeczno-demograficzną
icharakterystykęsocjologiczną.Niejesttowłasnościąwyłączniewidownipośred-
niejimożecharakteryzowaćrównieżwidowniębezpośrednią.
Zpunktuwidzeniaprzekazumedialnegomożemywskazywaćzarównonaau-
dytoriumrzeczywistejakipotencjalne.Widowniamożebyćpostrzeganaprzez
nadawcęjakonzałożonyadresat”oferowanychtreściidodanegodonichprzekazu
reklamowego(Nightingale2003).Nowoczesnawidowniasportowajestaudyto-
riumozłożonymdoświadczeniuwidowiskowym.Możnazałożyć,żekażdywidz
bezpośrednijestrównieżwidzemprzekazumedialnego.Mazatemdoświadczenie
spektaklusportowegowpostacibezpośredniejizapośredniczonejwjegomedial-
nymobrazie.Zasięgoddziaływaniawspółczesnychmediówpozwalaprzyjąćże
każdywidzsportowegozdarzeniajestwidzemmedialnym,awidz-kibicuzupeł-
niadoświadczeniemedialneuczestnictwembezpośrednim,którejesttymsilniej-
szeimsilniejszajestpotrzebapotwierdzaniawięzitożsamościowych.Drugim
zmotywówuczestnictwabezpośredniegomożebyćwyjątkowośćdoświadczenia
estetycznegosportowegozdarzeniapercepowanegowprzestrzenistadionu.Do-
świadczaniesportowegozdarzeniabezpośrednioizapośrednictwemmediównie
jestdoświadczeniemsymetrycznym.
Kategoriawidzówpośrednichjestgrupązdecydowanieliczniejsząaleniema-
jącąstatusuwspółtwórcysportowegozdarzenia.Niebędącbezpośrednimiuczest-
nikamizdarzeńniemająmożliwościwpływanianazachowaniazawodników,
poprzezzauważalneformykibicowania,wizualneiakustyczne,anitworzenia
własnejwarstwywizualnejsportowegozdarzenia.Jedynymmożliwymaspektem
ichwpływunasportowezdarzeniasądziałaniaingerującewichformę,podejmo-
waneprzezmedialnychnadawcówwceluuatrakcyjnieniamedialnegoprzekazu.
Dotyczyćonemogączasutrwaniasportowegozdarzenia,jegoobudowytreścia-
mireklamowymi,zmianwprzepisachitp.Jesttojednakwpływpozbawionyak-
centupodmiotowego,nieintencjonalny,wktórymkibicepośrednisątraktowani
przedmiotowojakopotencjalnikonsumenciprzekazureklamowego.Liczebność
tejgrupykibicówjestwystarczającaracjądlatraktowaniajejjakozmiennejspor-
towegozdarzenia.
10
Sprzedażprawdotransmisjizesportowychwydarzeńjestwrzeczywistościsprzedażąwidow-
ni,którabędzietewydarzeniaoglądała,widowniajestzatemznaczącymtowaremdlaorgani-
zatorówsportowejrywalizacji.Imliczniejszatymtworzywiększyrynekpotencjalnychkonsu-
mentówtowarówoferowanychwprzekaziereklamowym.
